快手哪天上市交易： 快手“短视频第一股”掉队总市值蒸发万亿港元

快手哪天上市交易： 快手“短视频第一股”掉队总市值蒸发万亿港元

冲向市场却逐渐落后

上市仅仅一年半，快手“短视频第一股”的光环就黯然失色。

2021年2月5日，快手抢在抖音之前在香港上市，成功获得“短视频第一股”称号。当时短视频市场广阔快手哪天上市交易： 快手“短视频第一股”掉队总市值蒸发万亿港元，快手也受到了投资者的青睐。快手 无疑是一条平坦的道路。

快手上市后，市场参与热情高涨。短短6天时间，快手股价涨至417.8港元，总市值最高点突破1.73万亿港元，一举超越京东、百度等大厂。在腾讯中，阿里、美团和拼多多，排名第五。

互联网泡沫吹得越大，破灭的速度就越快。当市场平静下来时，快手的股价一路震荡下行。截至今日，股价已跌至73.6港元。与峰值相比，总市值蒸发了超过1万亿港元。

快手上一次披露财务报告是在 5 月。从快手5月24日发布的2022年一季度财报来看，受春节、冬奥会等活动影响快手哪天上市交易： 快手“短视频第一股”掉队总市值蒸发万亿港元，快手一季度总营收为210.66亿元，去年同期为170.19亿元；净亏损37.2亿元，较去年同期的56.5亿元下降34.1%，远超市场预期。

（图片来源2022快手一季度财报）

但即使财报数据超出预期，也改变不了快手远远落后抖音的事实。

2017年，抖音成立仅半年，快手的日活跃度已突破5000万。随着抖音提出打造“年轻人潮流社区”，利用网红吸引流量，抖音逐渐追平比分。

2019年上半年，快手宣布日活跃用户突破2亿。此时，抖音的日活跃用户已经超过3亿；截至今年，抖音的日活跃用户已突破6亿，快手日活跃仍徘徊在3亿边缘。

很显然，在短视频赛道上，快手逐渐从领头羊变成了追赶者。

快手左，抖音右

快手和抖音之所以逐渐拉开差距，主要是因为他们的方向不同。同一个内容平台，快手和抖音一个偏向社区，一个偏向媒体。

首先是用户对两者的基本盘定位不同。

抖音聚焦一二线城市用户，“基调”、“精致”、“小资”的内容更受用户追捧；而植根于下沉市场的快手，一直以“老铁文化”为支撑，内容也更倾向于“真实”、“接地气”和“生活氛围”。

热门内容直接影响用户表达自己的意愿。比如B站快手哪天上市交易，在流量上，远不及抖音，但在用户活跃度上，有“弹幕文化”的B站，说能做到一点都不夸张悬挂。

快手同样如此。据统计，以10万赞的视频为例，快手的评论数接近1万，而抖音的评论数仅为3400。转换后快手用户的表达意愿是抖音用户的3倍。

（图源洞察数据研究院）

二是两种推荐机制的区别。

相信大家都听过这句话，“铁打抖音，流水网红”。简单地说，抖音推荐视频依赖于算法。你的作品是否受欢迎，不在于你是谁，而在于你的作品是否高质量。

而抖音不同，快手遵循“公平、包容”的流量分配机制，每个人都有机会获得流量，自然更容易在平台上产生更多样化的内容。

不过这样的模式也导致了社区里的作品良莠不齐，养活了一些不良的主播生态，比如自虐吃播、过度恶搞、未成年妈妈等等。连央视点名质疑，“能不能快手 普通人的真实记录通过公共视频网站胡乱传播？”

这些足以证明快手在内容方面所面临的尴尬境地。

此外，当抖音和快手的用户使用时长相继突破120分钟大关时，增长的难度明显，这意味着用户的消费体验在平台已经饱和。，很难有大幅度的增长。

（图源洞察数据研究院）

可以肯定的是，平台已经从追求“流量”升级为追求“留存”。在留存时代，内容平台的核心竞争力无疑是内容。

于是，快手曾经引以为豪的“老铁经济”，以及快手曾经追求的“公平与包容”，都成为了束缚它的枷锁，让人寸步难行。一英寸。

多方围剿，快手难以突围

从快手发布的2021年四季度及全年财报可以看出，2021年快手的网络营销收入为427亿元，同比增长50%。 95.2%；直播业务收入310亿元，同比下降6.7%。%

可以清楚地看到，快手已经以网络营销为主业，但原有的直播业务占比正在逐渐下降。从财报披露的往年数据来看，快手直播电商业务同比增速已连续4个季度下滑。

（图片来源雪豹财经）

从电商交易总量来看，2021年快手6800亿的GMV与2021年抖音1万亿的GMV仍有明显差距。

另外，在快手一直大力投资的海外业务上，与抖音相比也没有优势。

在2021年的每季报告中，快手都会将海外业务列为重要业务。据悉，2021年快手海外业务的投资预算将达到10亿美元；今年3月，程亦晓还亲自负责国际业务的产品、运营和商业化，再次释放出增持海外业务的信号。

虽然投入巨大，但对比目前短视频出海的情况，海外版抖音依旧火爆，快手并没有优势。

根据Tower发布的应用商店情报数据快手哪天上市交易，2022年2月抖音及其海外版以超过5700万的下载量位居全球移动应用下载榜第一。

（图片来源雪豹财经）

此外，短视频领域已经进入了一匹黑马——微信视频号。虽然视频号的内测才2020年才开始，但由于微信的流量池，其实力不容小觑。

此前，该视频账号通过网络演唱会的一系列“记忆杀戮”成功破解了流量密码，成功破圈。

令人惊讶的是，新进入的视频账号在某些方面也将快手甩在了身后。

最新数据显示，2022年6月，微信视频账号活跃用户数突破8亿，抖音为6.8亿，快手仅为3.9亿。此外，2021年视频账号的DAU已经超过5亿，而快手2021年的平均DAU仅为3.08亿。

根据上市联席保荐人摩根士丹利的预测，快手至少要到2025年才能实现初步盈利，而距离2025年还有两年多的时间。快手，各方面都落后的人，想要追分，谈何容易。

8月18日下午，快手宣布将于2022年8月23日香港市场收市后公布截至2022年6月30日的第二季度及上半年未经审计的综合业绩。

不知道快手这个季度的成绩单有没有什么惊喜。