快手广告交易平台：抖音广告交易平台--“星图”终于上线了(图)

快手广告交易平台：抖音广告交易平台--“星图”终于上线了(图)

时隔一个多月，抖音广告交易平台“星图”终于上线了。

9月3日晚，抖音官方宣布星图正式开放使用，并表示目前星图服务商4家，MCN公司42家，人才1200余人。

这不是星图第一次推出。

这一次，最直接的就是平局的比例发生了变化。

第一次上线的时候，抖音说抽60%；这一次，分成比例降低到30%，费用直接转化为流量消耗。

在多次调整规则和玩法后，抖音星图至少说明了一个道理：流量为王，流量就是金钱。但抽多少，市场说了算。

第三次修改，抖音佣金降低到30%

经过三番修改，又被骂太高，抖音广告交流平台“星图”终于正式上线。

9月3日晚，抖音官方宣布星图正式开放使用，并表示目前星图服务商4家，MCN公司42家，人才1200余人。

据常美介绍，抖音名人或MCN机构在收到广告前，只需向平台举报即可。抖音 正式删除并下架。

此前，每月通过举报渠道的原生广告数量高达总数的70%。今天，抖音的人想要接收广告而不被平台删除，必须通过星图平台进行交易。

星图平台的推出，除了标准化，更重要的是抖音想在庞大的广告业务中分一杯羹。

不过这次上线最直接的变化就是抖音的广告比例从第一次上线的60%变成了30%！

星图的推出之路颇为坎坷。早在7月20日，抖音官方“抖音童军之家”就在人群中发布消息，称官方推广任务订单平台星图已经正式上线。

7月23日快手广告交易平台：抖音广告交易平台--“星图”终于上线了(图)，抖音正式发布了“星图平台”的具体介绍和操作方法。从官网发布的简单流程图可以看出，品牌主、抖音名人/明星等都需要通过星图平台。

当时，MCN机构相关负责人也透露，首次上线时，抖音签约主播需收取60%的下单手续费。抽签率之高是史无前例的，抖音的实力也可见一斑。

随后，即将上线的星图平台引发了不小的争议。不少业内人士认为，抖音太霸道硬朗，除了收到邀请的MCN机构外，大部分中腰的机构和公会都找不到。如何进入星图。

7月31日，某短视频机构表示，由于技术升级，星图平台将于8月6日正式上线。在此之前，可以通过线下举报的方式承接广告，但必须在视频发布前7天进行举报。.

官方还表示，本次报告为紧急订单报告，8月5日24:00截止报告，视频发布时间必须在8月25日24:00之前。

但是，半个月的时间还不足以完成升级。抖音8月6日说，星图本该上线的时候，推迟了，时间定在9月初。

这是星图第二次延期通知，直接延期一个月。

“雷大雨小”，这是众多MCN机构在星图上线后最直接的评价。虽然官方表示星图延迟上线的原因是“技术升级”，但多数MCN机构认为，根本原因在于平台与机构之间的分成比例不可商量。

在经历了两次“劣势”之后，抖音依然没有放弃星图，可见他不屈服于广告这块蛋糕的决心。

但是，既然市场对佣金如此敏感，那么抖音怎么能完成30%的手续费呢？

想打广告？先买流量！

重新上线的星图平台，从画面和登录设置都进行了升级。

进入星图平台后可以看到星图的描述为“抖音商业内容智能交易管理平台”，底部登录渠道分为人才登录和客户/MCN登录两种.

下面字段妹简单介绍一下不同身份的登录情况：

1.主登录：

根据《抖音广告助理》发布的信息，人才分为抖音签约人才和MCN签约人才。

独立人才必须与抖音签约后才能登录星图平台。已注册MCN的人才可直接登录星图平台快手广告交易平台，大师所在的MCN会同步登录信息。

2. 抖音MCN登录：

抖音MCN需要通过MCN认证才能登录星图。认证后，MCN可以通过“客户/MCN登录”按钮进入专属MCN后台管理页面，按照提示查看MCN账号下的。和相应任务的管理。

3. 客户（广告商）登录：

客户可以独立完成注册。完成“账号注册、资质证明、公测”三个步骤后，即可进入专属客户后台管理页面。

野战妹子已经完成了客​​户的注册，在后台可以看到“新建任务”和“充值”两个按钮。

其中，填写任务时，需要填写“任务名称”、“产品/品牌介绍”、“选择服务商”等信息。信息完成后，会有服务商进行广告对接。

目前，抖音提供四家星图服务商可供选择，分别是“北京璀璨星文化传媒有限公司”、“天津火星文化有限公司”、“北京影天下网络科技有限公司”。有限公司” 和“北京星光文化传媒有限公司” 上海中银文化传媒有限公司”。

星图平台一般不采用按单付费的模式，而是采用动态消息广告中常见的充值限额，初始总充值限额为20万。也就是说，广告主在投放广告前需要充值。

根据妹子得到的一张星图的MCN数据，其中一条关于广告的规定是这样写的——

星图充值额度=基础额度20万+硬广告额度（客户抖音品牌广告消费*30%）快手广告交易平台，硬广告额度每季度清零。

所谓硬广告配额，其实就是广告主在投放广告时需要相应购买流量。

这相当于变相收费，但成本转化为流量。意思是广告主要投放在抖音，你要花广告收入的30%来购买抖音的流量。

比如20万次软广播需要购买20万*30%或者6万抖音硬广播流量。如果MCN机构投放20万个视频广告并获得相应收入，抖音可以获得6万个流量收入。

当然也可以理解为，广告主需要承担的广告费用变成了两份：人才创作短视频的费用+购买抖音硬广告配额的费用。

所谓星图服务商只是充当服务商和对接人，不参与每笔广告费的提成。来的“员工”。

据盈天下相关负责人介绍，作为星图服务商，他们的任务是帮助广告主对接人才，为广告主提供更好的服务。他们不会从大师的费用中收取佣金，星图平台每月都会为星图服务商结算服务费。

“这个套路和微博一样，你这个月或者这个季度充值的钱，如果自己的广告和账号用不完，下个季度就会清零。” 某MCN机构运营负责人阿明告诉畅美，这种玩法需要MCN机构及时消耗硬广额度。

人才与MCN：观望

“大多数机构实际上仍在观望中。” 另一家MCN机构相关负责人表示，星图刚刚上线，他们还在探索中。

抖音我下定决心要把广告价格和提取费摆在桌面上，但除了股权比例，还有MCN机构的资质审核和准入门槛，如何让没有签约机构的人才加入MCN机构或签约平台等，堆砌的都涉及到感兴趣的问题。

此前，一位抖音的明星告诉姑娘们，抖音官方要求她们报名成为抖音的专属人才，签约后才能进入星图。达人进入星图平台有两种方式，一种是签约获得认证的MCN机构，另一种是签订官方内容的独家合约。

“如果你想和我一起赚钱，你必须听我的。” 一位抖音专家表示，她没有签约MCN机构或抖音官方想法，更喜欢全平台开发，但签约抖音只是独家。

但是，如果你不注册，就意味着你在抖音上收不到广告，她认为这对人才来说太苛刻了。

“平台要靠明星赚钱，就必须承受明星流失的后果，抖音也不例外。” 某MCN机构负责人曾在接受采访时表示，他相信明星与平台的关系会永远天长地久。他们都是游戏。

抖音，在商业化的道路上越来越成熟，自然需要规范一切，牺牲一些人才。

不过，这次星途上线后，野战妹子发现抖音的广告提成其实是另一种玩法：不是直接提成，而是流量生意。

抖音的流量业务经验

短视频人才广告当然是不可小觑的收入。根据抖音达人的广告报价，业内报价是3-5分/粉丝，也就是说一个拥有100万粉丝的抖音达人报价可以高达50,000。

眼见MCN机构和人才在自家平台上大赚一笔，抖音急需一个类似于快手的“快下单”、美拍的“M计划”的商业广告平台. 并从巨额广告收入中分得一杯羹。

当然，接入专业的服务商之后，广告商很容易找到人才快手广告交易平台：抖音广告交易平台--“星图”终于上线了(图)，这是毋庸置疑的。此前，很多广告主只能通过广告公司对接，可以选择的人才有限，确实比较费时费力。

这四家星图服务商都有视频广告制作和投放的经验，可以为广告主制定更多匹配的投放方案。

而且，虽然加了抖音的佣金后广告价格变贵了，但更能保证视频上线后的曝光。

可以理解，抖音提取的费用是一个硬比，可以转化为流量消费。这是官方将流量变现的另一种方式，直接打包销售软硬广告。

抖音目前的内容推荐机制决定了拥有大量粉丝的明星不一定能得到相应的曝光，因为用户虽然关注了人才，但观看习惯仍然是刷首页的信息流。因此，将软广告和硬广告包装在一起的好处是可以更好地保证广告效果。

拥有流量优势的抖音，自然需要想办法让广告的价值最大化，但抖音同时珍惜平台的流量。

据了解，抖音此前已经推出了类似微博、美拍的转发功能。用户可以在 抖音 站点转发其他用户的视频，并将在他们的个人新闻中呈现。

这似乎是一个增加用户粘性和社交游戏的功能，但 抖音 对这个功能特别谨慎。

抖音专家曾透露，抖音转发功能上线后，系统在转发相关品牌视频时提示违规。但野地姑娘试了试之后，发现可以正常运行。猜测是，只有一定数量的头部大师有限制。

阿明说转发功能现在可以正常使用了，但是限流很明显，感觉像是被堵住了。

要知道，在微博上，头部KOL转发微博也是要收费的。据与微博有深度合作的MCN机构透露，在微博上转发广告需要一定的费用，现在抖音可能正在探索这种变现方式。

在常美看来，想要成为“短视频版微博”的抖音，在流量变现方面与微博不相上下。

只是上面有政策，下面有对策。抖音想要将话语权掌握在自己手中是不现实的。

虽然降低了佣金比例，并将成本转化为流量消耗，但MCN机构和专家是否会出钱还不得而知。

毕竟星途平台更重要的使命不是“赚钱”，而应该寻求更好的服务和更好的商业模式。

不然，谁知道星图会不会再经历一次“延期”？