网红效应、短视频风靡，推动编辑类软件需求加速释放

网红效应、短视频风靡，推动编辑类软件需求加速释放

【逻辑解释】

1、网红效应和短视频流行，推动剪辑软件需求（需求方）加速释放

2、编辑软件行业有很多免费产品，但专业产品的选择有限（供给侧）

关键黑马公司万兴科技

【行业板块分析】

一、网红效应和短视频风靡一时，加速释放剪辑软件需求

1、网红Vlog和短视频热度和内容变现刺激国内外创意软件需求激增

随着4G/5G网络的快速发展，短视频作为一种信息密集、适合碎片化时间观看的免费数字内容迅速崛起。截至2020年上半年，我国短视频用户规模已达8.18亿，网民使用率达87%，产品渗透率高。短视频营销市场同样有着广阔的前景。 2019年短视频营销市场规模达到1025亿元，较2018年同比增长239.8%，预计2021年市场规模达到2580亿元。短视频中，vlog以其良好的社交属性，深受全球年轻人的喜爱，成为国内外网红最受欢迎的内容表达形式之一。短视频的火爆激发了普通网民的创作热情和商业内容营销的需求。面对全民创意时代的到来，作为短视频创作主要工具的创意剪辑产品的需求将不断增加。

2、数字创意产品市场空间广阔，潜在用户有待进一步挖掘。预计2024年我国内容创作者数量将达到3.36亿

抖音,快手浪潮引领全民创意时代的到来，UGC（User ）或将成为创意内容的主要来源，创意软件目标客户数量将继续扩大。抖音目前日活跃用户6亿，35%的用户使用时间超过3分钟。更长的使用时间更能激发用户的视频创作欲望。大约 35% 的用户是内容制作者。 2020H快手内容生产者月均活跃用户占比为26%。综合起来，我们估计目前 30% 的短视频用户是内容创作者。随着短视频的进一步渗透，用户规模和内容创作者比例有望继续扩大，数字创意产品的潜在用户数量可观。

二、编辑软件行业有很多免费产品，但专业产品的选择有限

1、编辑软件有很多种，各有侧重

各类内容编辑软件，因其功能不同，操作方便等特点，面向不同的受众。专业版和免费软件的差距太大了。以PR()为代表的专业编辑软件，虽然价格不菲，但凭借强大的操作功能，在专业市场上有着稳固的地位。以剪辑、快影为代表的视频编辑软件大部分都是免费的，适合新手使用。 Movie 和会声会影有着相似的定位和广泛的受众。它们不仅适合没有经验的新手用户，也能满足专业用户和企业的大部分需求。部分高级功能需要充值会员才能使用，但成本比PR低很多，主要面向中端市场。

2、依托平台，UGC业余视频编辑软件竞争激烈

抖音和快手是目前短视频行业的两大顶级应用，月活跃规模远超其他。剪辑和快照的编辑软件。对于这两个主流短视频平台的大部分非专业用户来说，使用平台的免费软件进行UGC制作可能是首选。近三个月，简影在摄影和视频类中排名前三（另外两个应用分别是抖音和快手），快影一直保持在20左右。缺乏用户流量优势，星妙影等第三方视频编辑软件仅在250-350区间波动。

3、全民创意时代，面向大众的专业视频剪辑软件市场空间值得期待

虽然UGC的制作者多为非专业用户，但随着短视频市场的不断发展，用户对内容质量的要求将不断提高，这将带动剪辑软件功能的升级。目前市面上大部分免费的业余级剪辑软件功能太少，无法满足用户对剪辑效果的需求；而大型的专业级视频剪辑软件使用繁琐，价格昂贵，缺乏实用性，不适合大众使用。因此，以万兴影视为代表的更加灵活的专业级视频剪辑软件能够满足广大视频剪辑爱好者的需求，市场空间相当可观。

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