快手交易成功时间： 快手达人生态营销平台@牛爱芳小春花累计接单数十次

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这是一个“内容”可以改变普通人命运的时代！

依靠割牛草、干农活、做饭、盖新房等视频，一对来自湖南邵阳农村的情侣成为了今年短视频赛道的黑马。短短半年时间，粉丝数已突破2000万。在快手平台上，过去90天，其视频的平均观看次数也接近1500万次。

他们是820万老铁们熟悉和喜爱的@牛爱芳的小春花。

粉丝评价他们的视频有一种魔力，夫妻俩安静的陪伴，视频中传达的劳动人民勤劳朴实向上的性格，能给人带来满满的治愈和活力。正是因为视频数据的稳定和出色的表现，@牛爱芳的小春花自去年12月进入快手达人生态营销平台——磁聚星以来，已经接到了几十个订单。

快手官方数据显示，与2019年相比，2020年磁聚星平台有收入的人如@牛爱芳的小春花翻了三倍，80%的垂直行业实现了商业变现. 其中，收入过亿元的垂直品类有5个，收入过千万的KOL垂直品类有20个。

但“内容”改变的不仅是“普通人”的命运，也改变了品牌出圈的风格和速度。

在近几年崛起的新兴品牌中，彩妆品牌华西子无疑站在了“光速”发展队列中。除了靠头肩高手/主要是种草带货实现新品快速爆发，今年的华西子在营销策略上显得更加“激进”。

在刚刚结束的快手电商、江苏卫视、浙江卫视举办的“快手616真夜”活动中，花西子被冠以总名，也用花式植入、联动传播等形式，解锁半年最时尚的营销姿态。数据显示，由直播电商行业发起的首场台网联动晚会共吸引观众2.36亿人次，创下431亿次网络曝光和300+全网热搜的记录，不仅全面提升了花西子的人气。品牌影响力也直接帮助花西子快手直播GMV提升13倍以上。

事实上，这并不是花西子第一次与快手合作。冷启动初期，花西子利用“开屏+人才视频种植+转型”的全球营销方式，为品牌账号周期增加粉丝数超百万。据Kath观察，花西子快手直播间的日峰值销量已经超过750万。这样的成绩对于一个SKU有限、单价超过100元的彩妆品牌来说，是相当可观的。

当很多品牌、企业、个人还在关注快手直播的价值时，我们看到一些勇于探索的品牌已经开始深耕快手品牌营销，实现产品效率，甚至是产品销量和销量双倍增长的目标。其中，美妆、汽车、家电、食品等品牌表现最为积极。

数据显示，去年Q3，快手美妆GMV同比增长1000%，快手电商奢侈品平均单价也突破3000元。

除了“别针”，

为什么我们还要重视快手的“阵营”？

“你关注的地方，你的营销预算”，这是营销界公认的投放标准。

如今，短视频已经成为互联网流量高峰下的第一大应用。作为短视频浪潮的创新者和开拓者，快手一直扮演着重要的角色。据快手官方数据，快手月活跃用户超过10亿，用户日均使用时长高达99.3分钟，呈现出高活跃度、高粘性、高沉浸感。在选择分销渠道时，无论是产品推广、曝光、转化还是沉淀，快手都成为了不可忽视的主阵地。

快手一季度财报也给了我们一个积极的信号：虽然一季度被视为广告行业的淡季，但快手的网络营销服务收入已经从人民币增长2020年同期33亿元，2021年增至86亿元，对平台总收入的贡献率首次超过50%（达到50.3%）。

图/快手2021年一季度和2020年一季度各业务线收入金额及占比

营销收入超过奖励收入，成为快手最大的收入来源，这不仅象征着快手商业化向健康、多元化的方向发展，也意味着越来越多的品牌在深耕快手 营销后获得收益，坚定了发货的信心。

其中，不得不提快手的商业化营销平台——磁力引擎。自2018年10月正式商用以来，依托“国家级”流量和快手独有的“人+内容”强社交关系，磁力引擎犹如电磁脉冲，架起品牌与用户之间的桥梁一座桥。

借助磁力引擎下的各种营销工具，平台、品牌、创作者可以顺畅对接，公私域流量全面打通。例如，磁聚星通过连接品牌和创作者，帮助创作者在满足品牌营销需求的同时，将内容变现；而 作为电商营销平台，可以有效帮助电商增加粉丝带货，帮助他们从3.792亿日活跃用户中寻找潜在的精准受众。

在快手磁力引擎新品牌TVC发布十周年之际，磁力引擎也首次抛出“场”的概念，致力于赋能不同身份的从业者，帮助他们加速开幕。

在这个“场”中，我们可以看到：以@多拉多尚为代表的商家，在磁牛座的帮助下，每年获得1200万粉丝，单场GMV突破1.2亿。他们已将快手视为企业的“主场”；以药网为代表的MCN机构，与磁铁聚星一起，培养了拥有百万粉丝的主播，将快手视为主播孵化的“星域”；还有夏柯星等广告公司，深耕信息流广告，基于快手强大的数据能力和内容分发能力，已帮助4000多个品牌“入市”，实现高速商业转型。

简而言之：每一个“领域”的从业者都可以在磁力引擎的帮助下受益于快手，获得收益！

一年收入增长1.94倍，

磁力发动机高速增长背后的原因

诺贝尔经济学奖获得者、著名经济学家肯尼斯·阿罗曾说过：几乎所有的商业交易都包含“信任”的元素，尤其是有时间跨度的交易。

提到快手信任，大多数人首先想到的可能是电子商务领域。通过建立“人+内容”的信任关系，快手2020年电商GMV达到3812亿，实现5.39倍的增长。

事实上，不仅是电商，在卡斯看来，快手平台独特的“用户-平台-商家”三角信任关系也是推动广告主合作的深层原因。在快手，人们信任品牌/商家，因为他们信任平台，信任他们种植和推荐的产品，因为他们信任主播和名人。这些无疑可以提高广告商的投放量。

当然，我们也应该注意到，随着用户的注意力变得碎片化和尘土飞扬，用户沉浸在算法创造的信息茧中，这也带来了品牌营销诉求的迁移：不仅希望通过广告分发达到更多广大用户也希望通过优质的“内容”传达潜在需求，加速用户在平台私域的沉淀和运营，从而增加用户购买和复购。

这显然是 快手 最擅长的。在这种趋势下，2021年上半年，磁引擎提出了“全球营销”的解决方案。在完善商业产品的基础上，希望用“信任提升效率”，帮助品牌在“全领域+全场景+全链条”的“路”环境下，建立和管理用户信任关系。

实现这样的闭环改造，Kath 认为离不开底层的三大支撑：快手：

一、优质丰富的内容。根据快手的财报数据，快手的月活跃用户中快手交易成功时间： 快手达人生态营销平台@牛爱芳小春花累计接单数十次，25%是创作者。在积累优质内容的同时，也满足了各品牌主种草的需求。快手的推荐算法还可以根据人群、风格、属性等将内容划分为更细的粒子，然后分发给感兴趣的人，从而提高内容到达的准确性；

二是产品形态科学。众所周知，快手采用单双栏信息流一体化的产品设计形式。这种设计的好处是在打通公私域流量的同时，最大限度地提升用户体验。对于品牌而言，内容和媒体属性强的单栏信息流推荐可以帮助品牌在公共领域充分曝光和提升影响力，而双栏信息流的并存则赋予用户主动选择和帮助的权利品牌的私人领域。运营，加强对私域的信任。值得一提的是，“短视频种草”、“直播拉草”作为天然搭档，也可以帮助品牌实现一站式营销。

当然，在谈及底层内容和产品形态的同时，我们也不能忽视快手对商家和创作者的各种扶持计划，比如3月份服务号推出的10亿补贴计划、电商的全商户循环红利计划，磁聚星4月推出的“星海计划”，千亿流量鼓励优质商业内容，可进一步提升广告主的积极性。

今年的616，远望网络CEO方健有一个非常明显的感受，那就是：品牌站在了舞台前。以前只和快手的人才合作，今年也会和平台合作，不仅投入更多，目标感也更强。> 就去做吧，今年会有一个明确的目标，做1000万（GMV），或者做5000万（GMV）。”

有多少品牌，

借助磁力引擎打破营销圈？

据发布的《2020移动广告行业报告》显示，磁力引擎已经超越腾讯广告和阿里巴巴汇川，成为第二具有综合实力的网络营销服务平台。磁力引擎经过三年多的高速发展，已经具备相当成熟的产品能力、流量能力和内容能力，服务于品牌商的全球营销需求。在这个过程中，我们也看到了一些借助磁力引擎成长出圈子的品牌案例。

在快手磁力发动机新品牌TVC发布十周年之际，我们看到了厨电品牌的出现。

2020年，华帝推出以敦煌为IP的概念产品，并决定在敦煌召开发布会。与汽车和手机的发布会相比，厨电行业的发布会往往受到较少关注。几经考虑，决定与快手合作，不仅是考虑到快手拥有众多风格迥异的内容创作者和极高黏度的粉丝，更是因为其存在感强在三四线城市。传输穿透。

交流后，华帝与快手的音乐IP“仙乐云游记”合作，将品牌发布会与线下演唱会相结合，借助9场直播，展现敦煌文化之美。效果让华帝大吃一惊快手交易成功时间，共有3289万直播观众，平均在线观众4.9万人，直播间累计点赞555万。2021年，也将成为 CDP平台的首批客户，可深度使用平台上的全链路数据分析、画像分析和数据应用三大功能模块。

除了借助“视频+直播”引领品牌出圈快手交易成功时间： 快手达人生态营销平台@牛爱芳小春花累计接单数十次，快手还十分注重社会人文价值的创造和新旧文化的传播，独树一帜还可以通过亮点活动、节点营销等方式创造人文和社会价值。通过情感营销提升品牌的社会价值。

2021年春节期间，王老吉与快手将打造春节合作项目。

通过发起首届老铁共创大赛，吸引了众多MCN机构和创作者的参与，视频总播放量突破50亿次。此外，王老吉还与快手开展跨界合作，围绕“恭喜老人”，以“铁皮，新年好运”为主题，打造了两个福娃罐，助力“红王老吉能否成为快手上的“网红”。此外快手交易成功时间，围绕这个项目，快手还联手两位磁吸星，为超吉祥年货明星推官打造了一场“直播PK赛”，并推出了定制小剧场系列，让王老吉的“吉祥文化”

此外，作为国家级短视频直播营销社区，快手磁引擎去年联合官方媒体人民日报，共同打造国货发光IP，不断赋能中国品牌打造民族认同感.

本届“家居灯饰”活动由京东独家品牌，吸引了50多个国内品牌，如：奥田、板木华天、固本堂、稻香村、九木、Boss等与快手深度合作. 多个国内品牌也为本次活动推出了独家联名产品。数据显示，截至5月底，累计观看人数超过5921万，直播总点赞数超过910万。同时，在“国货闪耀”活动期间，磁力引擎还发起了“我的闪光时刻”话题挑战。老铁246万视频群创，累计浏览量149.6亿，进一步提升。增加了用户对民族品牌的信心和信任。

除了单一的营销活动，快手还利用动力引擎，专注于品牌自播、快手小店、磁矩阵，帮助品牌打造现场产品闭环，经营稳定和长期的业务。

比如磁力发动机帮助一汽-大众东北矩阵在快手实现入驻，单月粉丝总数突破百万，最佳月销量达到20台；此外，良品铺子、海澜之家、汉都易舍、华西子、完美日记、荣事达等品牌在快手的自播中也取得了不错的成绩。其中，良品铺子单场游戏销售额超过2800万。

2011年，从一行代码开始，GIF快手正式开启了短视频时代。

2021年2月5日，快手在香港成功上市，成为短视频第一股。

如果说经过十年的努力，快手已经成为当前品牌营销的黄金阶段。然后，磁力引擎充当“服务器”，致力于为舞台上的每一位“舞者”提供贴心周到的服务。

从2020年底开始，磁引擎正式宣布品牌升级，提出“让品牌更有吸引力”的主张，随后推出短视频生态联盟“快手联盟”，以及工具平台和“磁力金牛”迭代等产品升级，再到磁力增长CDP平台、快手中通等数据产品的发布，磁力引擎正在逐步完善自己的业务版图，力图让“流量” 更接近“预订”，让短期广告更有效率。接近长期的商业运作。

随着最新品牌TVC的发布，贡献了快手一半收入的磁力引擎，或许还有更远的地方可以触及，从而引领更多的品牌、商家、创作者、代理商一起“进入”，加速他们在快手的“开放”。

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