快手限制交易： 头条电商频频发力今日头条的内容电商野心由来已久(组图)
基于短视频的内容电商成为传统电商再进化的新动力~
作者丨范围
随着小程序加速，今年内容产业加速商业化步伐。其中，短视频内容平台动作尤为频繁。
就在最近快手限制交易： 头条电商频频发力今日头条的内容电商野心由来已久(组图) ，短视频头部平台陆续推出新能力。今日头条在小视频页面新增店铺小程序，抖音同时上线一批电商小程序，快手小店实现了直连应用交易和微信小程序。
短视频用于承载产品内容，通过小程序进行产品转化。“小程序+短视频”的电商变现模式似乎正在成为这些平台的重点。
头条内容电商频发
今日头条的内容电商野心由来已久，从2014年推出“今日特卖”，到2016年推出“精条计划”，再到2017年在产品中加入“放心购买”版块，再到至2018年8月“超值商城”重点运营。
然而，这些被外界过度解读的举动，只是为头条内容电商铺路。今日头条真正开始进入内容电商快车道的关键点，其实是11月今日头条小程序的官宣。彼时，包括文章详情页、微头条、小视频在内的重要流量入口均已开通。
在今日头条小程序快速增长的今天，这些流量入口不再局限于小米商城、猫眼影视、58同城助手等大公司的小程序。近日，小程序快报（ID：）发现，今日头条在首页信息流推荐的小视频中添加了店铺小程序。
以“阿洋游戏解说”为例，当用户在创作者视频页面点击“前往购买”按钮时，会跳转到店铺小程序“阿洋杂货店”。从小程序数据来看，这是今日头条全资子公司开发的一款产品。公司名称为北京空间变身科技有限公司，与官方发布的“今日头条店”小程序为同一主力公司。
“阿洋杂货店”的出现，对于中小内容创作者来说无疑是一大利好。创作者可以在今日头条上生成自己的电商小程序，无需花费太多精力。美食创作者可以卖自己的烘焙甜点，母婴教育创作者可以卖婴儿用品……
让各个细分领域的内容创作者在今日头条上开店卖货，自负盈亏，或许是今日头条内容电商最好的愿景。
抖音短视频变现稳步推进
今日头条在内容电商上频频发力，其短视频平台抖音也在短视频变现方面稳步推进。
去年下半年，抖音陆续开启了商品窗口和购物车功能。通过商品窗口和购物车的结合，商家可以通过抖音跳转到淘宝进行商品销售。抖音与淘宝的这次合作，可以说是抖音内容电商的雏形快手限制交易： 头条电商频频发力今日头条的内容电商野心由来已久(组图) ，虽然这种模式对于淘宝平台来说更多是一种消遣。
今天快手限制交易，抖音正式上线了包括“小米商城”、“京东好物街”在内的一批电商小程序，这意味着抖音已经开始在自律的道路上发力了。建立电子商务。小米、京东等大平台小程序形成示范效应，吸引更多中小商家入驻，从而丰富整个平台的内容电商生态。
为了更好地匹配内容电商的布局，抖音还调整了短视频录制和发布的时长。对于有一定粉丝基础的抖音商家，可以申请60后视频发布权限。相比之前限定的15s，60s的电商展示可以承载更多的产品亮点和广告创意，内容无疑会更加丰富，产品的转化率也可以进一步提升。
诚然抖音这次为平台内容电商的布局推出了大量电商小程序，但这并不是小米、京东等平台急需的新流量渠道.com。
众所周知，抖音月活高达5亿，是当之无愧的大流量用户，带货能力也是惊人的。以口红一哥李佳琦为例，去年双11卖出32万件，销售额达到6700万。
所以，对于小程序商来说，完全有可能抓住抖音红人超强带货带来的电商红利，让抖音红人在自己的短视频中脱颖而出。通过支付一定的金额。插入广告，同时挂载小程序作为产品的购物入口，实现小程序更广泛的曝光和小程序产品的更高转化。
快手微信商品交易
与今日头条和抖音想自建电商不同，快手明确表示将开放淘宝、微信等各种电商平台，但不考虑自营。暂时建立电子商务。
快手《小店管理规范》也明确指出快手限制交易，“我的店铺”功能模块是为快手平台用户提供信息发布和推广服务的平台，不提供交易服务。所有交易服务均由其他交易平台上的用户提供。
因此，我们可以看到，本次快手的更新只对微信电商平台开放：将用户在快手店铺的商品交易接入微信小程序“筷子选星”，并然后基于微信支付完成商品交易。这是继去年6月快手小店上线，快手网站点赞跳转淘宝链接后，快手小店进行商品交易的又一交易。车站。模型。
与之前的两种交易模式相比，这种新模式可以帮助快手名人通过“魔筷选星”小程序快速开通个人店面；同时可以基于微信社交流量进行小程序裂变和粉丝沉淀，对于快手中腰红人的初期流量获取具有天然优势。
而这个优势，结合快手良好的社区氛围，以及不逊色于抖音明星的带货能力，可能会形成更强的协同效应，从而提供快手中腰红带来了更大的一波电商红利。
“小程序+短视频”的变现模式
成为主流
短视频作为一种新的内容展示形式，正在成为新零售的重要组成部分。
今日头条、抖音、快手等短视频平台正在成为电商新的重要导流渠道。商家可以通过短视频承载产品内容来聚集和引导流量，再通过小程序进行流量引导。在流量触底之际，转化是电商的一大红利。
因此，对于商家来说，应该尽快入局，利用“小程序+短视频”的新变现模式，尽快享受这波红利；
对于内容平台，应加强内容生态建设，激发创作者制作更丰富有趣的视频内容来吸引用户，同时尽快完成或优化平台内部的生态闭环（如今日头条） ，抖音完成支付布局，快手优化目前跳转到微信支付的繁琐流程），从而实现平台生态的可持续发展。
一键体验小程序定制
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