微拍堂（1804.HK）研究报告：中国文玩电商龙头，打造创新线上文玩市场
唯拍堂（1804.HK）研究报告：中国领先的文字游戏电子商务，打造创新的在线游戏市场。公司主要通过图片拍卖和现场拍卖两种拍卖销售模式连接商家和用户，为用户打造高度互动的消费体验、专业的品控和识别服务，为商家提供端到端的服务和运营支持增加收入。和效率。目前，公司已覆盖玉石首饰、工艺品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、字画篆刻、文娱杂品、花卉等8个核心品类75个小品类。和鸟类娱乐。截至2021年12月31日，公司注册用户超过7400万，注册商户超过33万；公司促成的订单总量超过8520万笔，文玩交易GMV达405亿元。
行业：文玩电商渗透率提升，味拍堂龙头地位稳固
文玩电商有效解决了线下网游交易区域受限、信息不对称、交易成本高的痛点。 1662亿元，线上渗透率为17.3%，2017-2021年CAGR为63%，预计2026年达到4341亿元，线上渗透率为33.8 %。与综合电商平台相比，垂直文玩电商专业化程度高，主要客群为中青年男性，高收入人群购买力强。从整体文玩电商市场来看，CR5为66.70%，唯拍堂/阿里拍卖/抖音/快手/玩物得志市场占有率为2 4.40%/18.10%/13.90%/5.40%/4.9 0%；从垂直游戏市场来看，CR3为79.6%微拍堂（1804.HK）研究报告：中国文玩电商龙头，打造创新线上文玩市场，伟拍堂/玩物德智/天天健宝市场份额为62.50%/12.50% /4.60%，微拍堂当之无愧的行业龙头，与行业第二名拉开了不小的差距。随着政策对行业的持续规范和无序平台的退出，龙头的市场份额有望进一步提升。
公司：持续吸引买卖双方，飞轮效应打造核心竞争力
在卖家方面，公司依托微信生态沉淀初始商户，鼓励新旧和公私域流量转换，通过低佣金比例惠及商户，为新商户提供开店支持，严格管理非法商家，在良性循环下扩大经营规模。截至2021年底微拍堂（1804.HK）研究报告：中国文玩电商龙头，打造创新线上文玩市场，平台注册商户33.19万，活跃商户7.86万。在买家方面，公司首创文玩艺术品现场拍卖模式，通过图片拍卖、现场拍卖、买租价格、检漏、众筹等多种方式丰富用户的网络购物体验快手文玩号交易，并推出鉴定服务如鉴真阁、有正链。提高买家信任度，促进社区互动分享，增加用户活跃度。截至2021年底，平台注册用户数达7415万，月活跃用户数达517万，超过62.9%的买家为回头客。平台在买卖双方活跃的基础上快手文玩号交易，以佣金为主，营销推广为变现的补充。随着买卖双方数量的不断增长，佣金比例的提高，以及广告类型的多样化，公司的佣金和营销服务收入仍有较大的提升空间。
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