a5快手号交易： 快手变现，电商靠不住，还得靠直播？(图)

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快手实现，电商不靠谱，还得靠直播。

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作者 |李帅飞

快手 已列出并进入倒计时。

据香港经济日报报道，快手 将于 1 月 26 日以每股 105 至 115 港元的价格进行首次公开​​募股。共发行3.652亿股，其中国际配售97.5%，公开发行仅占2.5%——因此，快手的筹款金额达到383.47亿至420亿港元。

若加上15%的超额配股权，快手筹款金额最高可达483亿港元。

快手正式上线时间为2021年2月5日——不出意外，这一天快手将成为国内首个短视频。

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快手招股说明书更新：MAU 下降，亏损扩大

快手招股书已于2020年11月15日提交港交所，现已通过港交所上市听证会。

雷锋网注意到，1 月 24 日，快手 更新了招股说明书，提供了有关近期发展的信息，包括截至 2020 年 11 月 30 日的数据。

先看一组对比：

您可以在这里看到，从 9 月底到 2020 年 11 月底，快手 的平均每月活动减少了大约 150 万人。

同时，根据 快手截至 2020 年 11 月 30 日公布的营业收据：

查看收入数据：

从这个数据来看，2020年10月和2020年11月，快手的亏损继续扩大——但从幅度上看，快手的亏损趋于缩小。

值得一提的是，在更新的招股说明书中，快手表示，公司于2021年1月15日以人民币28亿元从北京首农信息产业投资有限公司购买了一处房产，总建筑面积约11.420,000平方米——以及11.950,000平方米的物业和停车位以每月2280万元的租金出租。

这些物业将用作 快手 的办公室，快手 也打算用内部资金支付。

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快手“摇钱树”业务面临监管风险

快手的自我定位是全球两大专注于短视频和直播内容的大型视频社交平台之一。在招股书中，根据艾瑞提供的数据，多了两个标签快手：

但是，对于快手来说，其变现方式主要来自直播。雷锋网了解到，快手于2016年推出直播业务，2016年开始实现；直播业务自此成为快手多年来的主要收入来源。

数据显示，快手2017、2018、2019年直播收入占比95.3%、91.7%、80.4% 而2019年前9个月和2020年前9个月，直播收入占比分别为84.1%和62.2%——可见直播收入对于4.2%。 @快手收入的重要性。

快手另一种变现方式是广告——据数据显示，快手2017、2018、2019年全年广告收入占比4.7%，8.2 % 和 19%；而在 2019 年和 2020 年的前 9 个月，广告收入分别为 15.6% 和 32.8%。

此外，快手 的其他收入来源还包括电子商务、在线游戏和其他增值服务。

值得一提的是，2020年前九个月，快手其他收入占营收的5%，接近23.34亿元，其中包括电商直播——它需要注意的是，同期快手电商直播业务的交易额为2041亿元，但快手从中获得的利润率却低于1.2 %。

所以，目前快手的实现a5快手号交易，电商是不靠谱的，还得靠直播。

不过，2020年11月12日，国家广电总局发布《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》，明确了报名规定、奖励限额、未成年人限制、人员审核、内容标签以及更多法规。

对此，快手在更新的招股说明书中承认，用户的虚拟小费消费限额最终可能对其直播业务收入和经营业绩产生负面影响。

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快手十年，终于上市

快手2011年初出生，到现在已经十年了。

这十年，移动互联网从生根发芽到蓬勃发展，再到硕果累累的十年，几乎是同一个十年；而快手选择的短视频领域无疑是当下最火的赛道之一。同时，在可预见的未来，也将成为数字消费的主流内容形式之一。

值得注意的是，通过本次上市，快手的募资金额最高可达480亿港元以上，超过345.6亿港元的募资额由王京东集团去年换新股的基金。高。

而通过本次募资，快手的上市估值将达到556亿至609亿美元（约合4337亿至4750亿港元），若算上“绿鞋”，估值可增加高达 617 亿美元（约 4813 亿港元）。

对于快手的上市，市场众说纷纭。

东北证券研报认为a5快手号交易： 快手变现，电商靠不住，还得靠直播？(图) ，2020年以来短视频行业进入沉淀期a5快手号交易，短视频平台规模优势突出，行业竞争格局初步形成；以它为代表的变现路径已成功验证，2025年对应近7万亿的市场规模需要不断探索。

因此，东北证券研报称：快手广告、电商、教育、游戏的商业化路径正在逐步打开。公司商业变现端是时候打造第二条增长曲线了，具有长期的投资价值。

国金证券研报认为，预计2021年快手将完成从“直播带动”到“广告带动”的转变a5快手号交易： 快手变现，电商靠不住，还得靠直播？(图) ，广告业务收入占比提升将释放更多利润。推动性能加速。

在如此乐观的市场预期下，再大的亏损也挡不住快手进入资本市场的步伐。

然而，快手的上市也伴随着一些质疑声。

此前，东方证券表示，抖音和快手正在逐渐接近。这背后的重要原因在于，用户数和两者的增长已经过了红利期，而产品、算法、价值立场的接近，两个产品的接近度也会增加人才和用户的重叠程度两款产品，双方也将面临更加激烈的近场竞争。

同时，也有业内人士认为，无论是直播还是电商，都将迎来强监管时代——这将是影响快手商业化变现的一大因素。

反正移动互联网已经跑了十年了快手，也顾不上那么多了；现在，在资本的带动下，它有足够的动力迅速去资本市场，然后讲一讲百万人跑马圈的故事——赛马，赚钱。

但说到底，只有路遥知道马力。

本文参考资料：

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