快手交易游戏：2018年快手与今日头条系之间展开进击战

快手交易游戏：2018年快手与今日头条系之间展开进击战

2018年快手交易游戏：2018年快手与今日头条系之间展开进击战，短视频大战仍在继续，而斗争的焦点依然在快手和今日头条之间。与今日头条的侵略战略不同，快手在业务发展上一直比较保守。

今年年初，通过推出以游戏+社交为特色的“快手小游戏”，快手开始在短视频以外的领域试水，开始打造“< @快手系列”产品矩阵，拓展业务布局，保持活力，抗击竞争。

在上线近三个月后，我们从《快手小游戏》在《猎豹大数据》上的数据表现，探讨了《快手小游戏》是否继承了快手的流量优势，以及社交基因，能否帮助快手继续在短视频大赛中脱颖而出，找到新的闪光点。

一、站在巨人的肩膀上发脾气

1. 领先移动社交游戏平台排名

《猎豹大数据》显示，《快手小游戏》目前以0.4661%的周活跃渗透率位居社交游戏平台APP排行榜第一，超越同桌游戏第二名几乎翻了一番。本周的直播人物也能进入中国手游应用排行榜前20名。

从《猎豹大数据》周活跃度走势来看，自1月上线以来，《快手小游戏》周活跃度呈直线上升趋势，环比上升到 497.6%。

2.腾讯神光游戏+约会模式

《快手小游戏》是一款社交小游戏平台产品快手交易游戏，类似桌面游戏一样玩。自上线以来，“快手小游戏”上的轻量级小游戏已经从最初的10款扩大到24款，包括热门的连连看、跳跳、抓爪机等。

快手小游戏界面

除了可以通过快手登录外，背后的社交霸主腾讯还提供QQ登录和微信登录入口，加上手机登录方式，“快手小游戏”将上线“快手”进一步延伸到熟人社交领域，也为快手的用户关系提供了补充和延续。

快手小游戏界面

《快手小游戏》采用玩家配对PK的方式，提供“对战”、“找人玩”、“聊天”三大功能。“对战”由系统直接匹配对手玩家，“找人玩”提供特定过滤条件，玩家加为好友后即可使用“聊天”功能。

产品的界面和功能设置虽然很简单，但社交元素却非常突出。从这个角度来看，《快手小游戏》更像是一款具有游戏平台功能的交友软件。

3. 依赖于快手 高重合度的排水用户

《快手小游戏》活跃用户的快速增长，主要依靠快手的引流。《猎豹大数据》重合指数显示，快手小游戏用户中有75.3%是快手用户。

在活跃用户分布方面，《快手》和《快手小游戏》也比较接近。

北京、上海、石家庄和保定是两款产品用户最活跃的城市，与《快手》在东北的热度略有不同。>”在“快手小游戏”的对应排名中，活跃用户分布排名五、6的城市并没有那么高。这样的用户分布差异可能有助于快手系列产品获得更加全国性的用户画像。

目前《快手小游戏》的数据表现主要靠快手的引流。小游戏模式太轻，玩法单一，产品本身没有明显亮点。经过春节假期的前期推广和红利，《快手小游戏》的日活跃数据也反映了小游戏平台在用户增长和粘性方面的一些局限。

从“猎豹大数据”的日活跃度指标来看，“快手小游戏”从2月底到3月初的日活跃度不再持续上升，开始出现明显波动。天明显下降。

《快手小游戏》是一款对战游戏产品。时间段内聚集的用户越多，活跃度越高，用户越少，匹配难度越大，对活跃度的影响也很大。目前，《快手小游戏》只能在周末聚集更多人气。

从“猎豹大数据”的使用时段数据也可以看出，“快手小游戏”在工作日和周末的使用高峰主要集中在午餐（11-13点）和晚餐（ 18-20 点）。时间），但周末其他时间段的用户占比比平日要平均，尤其是周末上午 8:00 到下午 4:00 之间，用户占比较高，说明用户占多数或者在没有工作或学习的时候打开“快手小游戏”。

此外，《猎豹大数据》显示，《快手小游戏》平日日均使用时长为16分钟左右，而周末数据为18分钟左右，差异不明显，时间不算太长（休闲游戏快乐小小乐的数据是30多分钟）。

猎豹全球智库认为，“快手小游戏”在工作日的用户活跃度相对有限，这主要是因为缺少开放场景。在这方面，《快手小游戏》和微信小游戏相比游戏有质的不同，平日使用微信不受场景限制。

二、快手选择游戏有哪些困难？

1.短视频大战愈演愈烈快手国内外发展承压

作为老牌短视频巨头，快手一年多来一直保持活跃渗透率持续提升。据《猎豹大数据》显示，2017年以来快手交易游戏，《快手》的周活跃增长率依然达到86.51%。但与此同时，今日头条在短视频领域的强势推进也给快手带来了不小的压力。

在国内短视频陷入水深火热之际快手交易游戏：2018年快手与今日头条系之间展开进击战，“走出去”扩大用户规模成为了各家企业的最佳选择。在海外战场上，快手在面对多方强攻的情况下表现不佳。

在2017年猎豹全球智库发布的全球短视频报告中，详细阐述了快手竞争对手今日头条的短视频布局。今日头条收购的直播产品Live.me及其短视频应用Cheez在欧美市场优势明显。

2. 商业化难，年内能否成功上市？

短视频能火多久？如何实现短视频？这是目前几家短视频巨头最关心的两个问题。近日，抖音正式商业化，电商功能直接向淘宝开放。另一方面，快手曾多次公开表示将尝试大规模商业化，包括信息流广告、电商、游戏、直播、增值服务等变现手段。但据包括钛媒体在内的多家媒体报道，目前快手的营收仍以直播为主，这对寻求上市的快手来说颇为不利。

与今日头条相比，快手的产品生态相对简单，品牌调性也与抖音相差较大，在吸引广告主方面略逊一筹。内容已经相对固定，流量增长越来越难。对于快手来说，争取成功上市，寻找新的增长点至关重要。

3.小游戏的选择，既是希望，也是妥协

视频和直播平台与游戏业务天生兼容。游戏联运是视频网站突破收入困境的良药。自然也成为了今日头条和快手短视频平台的首选。短视频平台的玩家围绕热门游戏制作了很多视频，部分游戏也火了起来。

然而，游戏联运对于短视频平台来说依然不易，快手的用户画像也难以直接与付费游戏用户群挂钩。相比之下，小游戏门槛低、耗时短、操作简单易行、解压效果好，非常符合快手这款产品的特点。

在游戏领域，除了《快手小游戏》，快手还推出了另一款游戏直播产品《快手直播伴侣》，目前在猎豹大数据。是 0.0392%。

“快手现场伴侣”

不过快手拓展游戏业务的局限性也很明显。快手没有游戏开发经验，目前只能整合各种小游戏，很难推出爆款。通过游戏业务的发展来支撑估值，目前不可能产生现实的、看得见的利润。

另外，《快手小游戏》的增长主要依赖于快手应用的引流，对于快手用户群的扩张作用不大，增长空间并不乐观。和它的产品定位一样，《快手小游戏》更像是在快手上为用户提供了另一个休闲空间，在这个空间里能产生多少用户价值还是很重要的。很难看到。

三、快手 坚持短视频 终极之战远未到来

“快手什么时候上市？”

“快手小游戏结束后，今日头条也会进入游戏吗？”

“短视频出海有哪些新变化？”

在下一阶段的短视频大战中，这些问题将被凸显出来。《快手小游戏》能否担负起为快手换血、上市的重任，还很难说。毕竟，进入争夺财力、打靠山阶段的短视频之战，2018年不会轻易结束，巨头的博弈才刚刚开始。

数据显示：

1.除非另有说明，数据均来自“猎豹大数据”（）移动数据分析平台，猎豹全球智库将在此基础上为您提供更权威、更详细的移动互联网行业报告；

2.为猎豹产品的日常功能收集数据，符合相关法律法规；

3.数据受猎豹产品用户规模和分布影响。