电商，经过这么多年的发展，已经不是什么新鲜事物了，但是电商平台一直都有各种形式的创新，不断有新的力量想要打破原有的局面。今天的电商主要分为三种，一种是传统电商平台，用户有目的搜索的商城，另一种是基于群搜索的社交电商，比如拼多多，另外两种当年爆发的直播电商。 快手电子商务作为一个新的万亿美元市场，似乎有一个独特的趋势。
快手其实一开始是GIF，后来又开始做短视频平台。它经历了甚至主导了国内短视频和直播从诞生到崛起再到走红的全过程。至此快手电商，快手已经完成了短视频向直播、直播向电商的拓展。他的直播电商也发展到了超过1万亿GMV的市场规模，发展势头强劲。
两年前快手电商，快手电商首次开通电商功能，快手一个叫散打哥的红人通过电商卖了1.6直播1亿。外界第一次发现，直播电商的势能如此之大。 2019年年中，快手电商找到了自己的根基，当时的口号是“好货源，一件也是批发价”。 2020年上半年，快手升级电商，从“好货源”拓展到“品牌货”，因为快手发现用户也需要某品牌的品牌货溢价。
快手虽然主要关注下沉市场，但也有品牌产品具有一定的品牌溢价，性价比高，用户会认可。例如，在 快手 上卖得很好的化妆品套装在实体店的售价约为 1,000。在快手的直播间，600-700甚至更低的价格就可以买到，消费者可以接受。董明珠快手出道，第一次尝试在快手上高单价卖大家电，一场直播卖了3.亿，让大家意识到<@用户快手其实对这个品牌有强烈的需求。他们不只是想购买便宜的产品，而是非常关心品牌产品的性价比。
今年双十一，各电商平台大力采取直播形式。传统的平面海报对于产品展示来说确实比直播更具沉浸感。商业直播可以通过直播展示产品特点和使用方法。 快手的直播比其他平台更接地气。 快手主播在简单介绍了产品后，向粉丝喊道，“全家拍这个”，老兵的直播会让你有种街坊在兜售的感觉。
快手电商官方推广有几点：购物有趣、选择安全、购买放心。直播电商具有个性属性，以人脉和私域流量为强纽带和基础盘。当消费者只有一个大致的购物方向时，通过中性的流量划分，中小商家可以拥有更多的机会，同时也可以为消费者带来更好的购物体验，这其实就是快手主要“有趣的购物”。
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