快手广告交易平台：快手红包营销新可能多元玩法解锁品牌传播(组图)
这个春节你抢红包了吗？今年春节，快手把“22亿红包”带入了春节“基地之战”。这背后，其实牵扯到很多品牌。比如此次活动的整体冠冕是官房品牌——山楂树下。此外，还有华西子、京东、上汽大众、和平精英、伊利粮食、上海家化、中国联通、王者荣耀、众安保险、奇瑞汽车、韩熙珍等多领域多品类品牌加入快手今年春节营销活动快手广告交易平台，利用“内容化”红包游戏实现品牌价值的长期传播。
锚定春节期间的高价值流量领域，
极度扩展的营销场景关联
今年快手的红包玩法以地图通关和卡牌收集为主，并有新的创新玩法如倒车领红包、玩跳跳小游戏领红包，而守年钱更是吸引了众多用户参与。据统计，跨年红包活动的总互动量高达1.14.6亿，其中湖南一位用户收到了1261个红包。同时，与快手合作的品牌春节项目总曝光量也接近3000亿，数据远超2021年的红包营销。可见，借力内存春节文化点和情感连接点，快手有效构建了一个巨大的开放式流量池，可以有效地与公众和消费者沟通快手广告交易平台：快手红包营销新可能多元玩法解锁品牌传播(组图)，聚合真实流量。
除了海量的用户参与，山楂等商业品牌也是春节期间“场”的核心元素，而快手磁机无疑将成为这个领域的强大整合者。所以，快手这个红包营销的核心价值在于以更加多元化、游戏化的形式融入全国社交场景，赋予红包在春节单一场景下巨大的可扩展性。这不仅给消费者带来了更好的春节互动体验，而且创新了品牌体验，直接实现了山楂树、上汽大众、王者荣耀等品牌与用户之间的品牌文化传递和情感交流。
“内容”支点为红包营销带来了新的可能性，
多种玩法开启品牌传播新领域
除了在用户端发力红包的互动和创新，快手今年在与众多品牌的合作中，更注重“内容”的把握和传播策略，根据合作品牌的特点，进行深思熟虑和深度定制。
对于媒介，打造“超级互动”
作为快手2022春节活动的总称，《山楂树下》和快手结合突破了红包营销方式的想象，为传统的红包方式增添了乐趣并更有效地扩展品牌接触点。期间，在山楂树下，打造了唯一且首个品牌万能卡专场活动，最大限度地提高用户参与度；推出hop hop品牌限时专场活动，吸引用户在固定时间内无限次挑战；发放活动红包快手广告交易平台：快手红包营销新可能多元玩法解锁品牌传播(组图)，诉说品牌故事 融入红包玩法，用户可根据会场给出的线索寻找答案，在规定时间内输入数字密码，即可瓜分红包；灵活根据抢红包场景，将山楂树下的瓶子变成加速道具、守卫道具等快手广告交易平台，帮助用户快速获得红包；激励视频红包的产品形式也首次用于品牌营销。在山楂树下的游戏设置中，将观看品牌代言人视频转化为活动激励任务，红包发放福利，将代言人的影响力最大化。
除了红包外，此次山楂树下通过生动形象的新年场景专属魔性表情与用户达成内容互动。 《糖醋家族》等特效总使用量超过1300万，作品总数超过600万。
通过此次合作，山楂树下快手号短短12天，粉丝数就突破1000万，成为品牌长期运营的私域资产。与此同时，品牌相关微信指数爆发式增长——“官房”环比增长1256.45%，“山楂树下”环比增长741.62%逐月，品牌影响力从快手溢出到所有平台。
内容是支点，利用品牌和用户价值共同创造
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