快手交易游戏：正临快手11周年之际快手游戏主播生态已自成体系(组图)

快手交易游戏：正临快手11周年之际快手游戏主播生态已自成体系(组图)

不知不觉快手已经11岁了。

东北老铁，双击66个6、主播带货，这可能是大家对快手的更多印象，但其实快手里面有这么一个部分，就是低调却又以闪电般的速度快速成长——快手游戏。

在快手 11周年之际，我在平台发现了快手游戏的周年庆——11连胜。本次活动汇聚了11款热门游戏，在直播和短视频两个层面打出了一场别开生面的生日活动。多样性、丰富性、硬核是此次赛事带来的最直接冲击。毕竟这是内容平台第一次借助11家游戏厂商自行举办联合活动。

首先是游戏数量，达到11款。其次，游戏品类兼具休闲和硬核，涵盖沙盒、非对称竞技、MOBA等近十个品类。三是联动厂商丰富，包括小创、新芯网络、网易游戏、腾讯游戏等七家厂商。

此外，和平牧童、天赐之王、麻辣烫等60余位快手知名主播快手交易游戏：正临快手11周年之际快手游戏主播生态已自成体系(组图)，表明快手游戏主播生态已经形成了自己的体系。从另一个角度来看，厂商之所以愿意参加11连胜来庆祝快手11周年，也证明了快手游戏已经成为顶级游戏内容平台之一。

可以说，在短视频+直播双引擎的推动下，快手游戏内容生态越来越丰富，成为快手展示新的“市场”生态。

主播玩11连胜挑战

随着个体逐渐原子化，传统的市场文化必然会衰落。但玩家可以向大神学习，分享精彩瞬间的号召力并没有改变。借助短视频、直播等数字媒体，通过内容、兴趣等节点，重构社区关系和社区氛围。

持续的 11 连胜就是一个生动的例子。 11场主播发起各种11连胜挑战，并在直播间开通抽奖功能，为11场比赛赠送粉丝iPad、品牌手机、条形音箱和道具包。

比如，《王者荣耀》的主播天赐主持了“天选之子看天秀”活动。天赐将随机匹配路人队伍。天赐进入房间后，玩家和他可以匹配密码一起开黑。想要获得天赐送来的2000元红包，需要满足的条件是一个，让天赐开始游戏；二、赢得比赛。

如果你不能成为天选者，那也没关系。天赐将用11位英雄挑战打野11连胜。只要连胜成功，天赐就会开启好友申请，随机邀请玩家入队。玩家入队后，只要能按顺序回答神使用的英雄命令，即可获得2022年全年皮肤和2000元现金奖励。

《和平精英》中的主播牧童挑战完成单杀挑战。如果他完成挑战，将在直播间分发6666元的大红包。

相比于大胆豪放的牧童，快手《迷你世界》代言人羊皮纸的福利多少有些取自游戏，用于游戏。他选择在快手11周年生日地图跑酷快手交易游戏，并为粉丝派发了100套花屋、惊喜礼包、派对盲盒礼包。

除上述人气主播外，周年活动期间，还将有《穿越火线手游》主播穆锋、《英雄联盟手游》主播欧莱奥等60余位主播，直播间连续11场。赢得挑战并送出 iPad、Q 币和其他礼物。

当主播与游戏进行深度联动，推出有趣、实用等特色玩法时，喜欢同款游戏的人可以聚在一起快手交易游戏，在快手平台上扎根。

数据不会说谎，快手平台的游戏直播月度已经超过2.2亿。数据平台显示，在《王者荣耀》类别最受欢迎的前十名主播中，有三位来自快手平台。在《和平精英》领域，全网人气前10的主播也有一半来自快手平台。

随着主播和玩家继续互相帮助，玩家可以来到 快手 寻找他们喜爱的每一款游戏。同样，基于内容、兴趣等圈子节点，也可以找到同样热爱游戏的老手。

发视频，花式抽奖

在直播间之外，普通玩家也可以庆祝快手11周年。

11连胜期间，平台将派发各类游戏礼包，用户完成《王者荣耀》、《和平精英》、《迷你世界》等11款热门游戏的礼包即可领取"等。

丰富的礼包肯定会让很多玩家眼红。幸运的是，玩家不必像主播那样完成艰巨的挑战。他们只需完成任务即可获得礼物。

如果你是喜欢《王者荣耀》的玩家，关注王者荣耀公众号，点赞相关作品，就有机会抽取小乔皮肤和英雄限定免卡。

除了做任务和收礼物，快手还提供了很多视频奖励。玩家只需发布与“11连胜”相关的视频，即可参与视频奖项的评选。视频奖又分为最佳创意奖、最佳人气奖等。其中，评选规则以视频评分为准，视频评分=喜欢60%，播放30%，评分10%。得分最高的视频将赢得其他奖品。

比如，被誉为《王者荣耀》配角的廷安，在盘点自己的辉煌战绩后，发布了一段挑战11连胜的视频。此时此刻，奖品可能不是他心目中最重要的事情，重要的是展现一旁怪物的硬实力。

作者还在##11连胜标签下发现了很多有趣的图片。例如，一个玩家在整个游戏过程中都躲在一个盒子里，然后以为找不到他就跑掉了。 （其实很明显）

不仅是《王者荣耀》，在《英雄联盟手游》11连胜中，玩家关注公众号即可获得限时皮肤宝箱和全英雄卡牌。此外，《英雄联盟》衍生游戏《电竞经理》也推出了相应的活动。目前，只要预购游戏，即可获得EDG冠军皮肤。想必EDG的粉丝们看到这个消息已经赶到现场了。

在本次快手11连胜中快手交易游戏：正临快手11周年之际快手游戏主播生态已自成体系(组图)，官方设置了与玩家一起拍摄短视频的玩法，鼓励玩家深度参与，共同打造内容。截至记者发稿时，连胜第 11 名的主题已经超过了 2.30,000 个条目。主播天赐发布的#11连胜视频，点赞量高达8万，收藏量接近2000。热量不会太高。

作者发现#连胜、#连胜等子主题下有1000多个视频作品。可以预见，随着活动的持续升温，相关作品和热门视频将会越来越多。

显然，这种简单、有趣、多样的互动形式成功地击中了玩家的痛点，让他们愿意像活水一样浇灌整个游戏内容生态。

短视频+直播双引擎激活游戏内容生态

长期以来，快手一直在探索激发游戏内容生态的巨大潜力。

持续的 11 连胜就是一个展示。让外界看到了玩家与主播之间的默契，以及快手游戏内容的感染力。

罗马城不是一朝一夕建成的，也不是一天建成的。 快手游戏的上述成就，都是靠前人的积累，如《5月5黑节》、直播《火花更多》、《游戏超虎》、快手游戏发行合作伙伴计划、< @快手的KPL俱乐部KSG落户苏州等地

以直播“Spark More”为例。 快手作为头部短视频+直播内容平台，为玩家提供专属的游戏直播间，还为玩家准备了很多好礼，包括10000元Q币、快币、新的旅游预订福袋、等等。

据官方统计，当晚超过百万快手用户观看了大会直播，直播间共收到1.5万条弹幕评论和近万份礼物。该游戏的预订量已超过 120 万。

从数据中可以看出，通过快手庞大的用户池，可以扩大游戏触达的用户群，增加游戏预订量，进而成为游戏的种子用户.

例如，在快手游戏直播“超级老虎”活动中，结合了《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》等热门游戏共四项活动》等“超级老虎”主题主持直播。

从直播结果来看，快手可以说是大获成功。直播累计浏览量超2亿，相关话题浏览量超过50亿。通过联动游戏推出新年活动，将游戏与生活相结合，让游戏不仅仅是娱乐，更贴近用户的日常生活。

从《Spark More》到《超级猛虎》，快手展现了游戏内容生态的巨大潜力，连接游戏、娱乐和生活，为热爱游戏性爱的人们带来更多可能。

在快手游戏内容生态中，《王者荣耀》的重要性不言而喻。为了进一步扩大王者内容的影响力，快手积极引入KPL赛事版权，甚至成立了电竞俱乐部。去年10月，苏州市政府与快手科技签署战略合作协议，旗下KPL俱乐部KSG落户苏州，未来将共同推动快手电子竞技苏州总部落户苏州.

游戏和电竞赛事的内容将为平台上的玩家提供丰富的创意素材。反过来，这些优质的游戏/赛事内容也可以增加平台对玩家的凝聚力。

相关数据显示，93.8%快手用户浏览过游戏内容，77.3%主动搜索游戏内容，76.6%主动搜索游戏内容搜索游戏KOL，每个维度的TGI值均超过100。需要指出的是，知名游戏内容对玩家的吸引力更大。

随着短视频在游戏推广链中的重要性不断提升，快手主播在促进浏览、吸引注意力和下载游戏、玩家互动等方面发挥了重要作用。

说起快手，最受关注的就是风格各异的主播，比如和平牧童、天赐之王、麻辣烫等等。知名主播牧童在2018年转战《和平精英》，凭借变声搞笑的特点，在3个月内就获得了2000万粉丝。后续成立电竞战队“童家宝”，从游戏玩家中推广电竞玩家。

从小主播到大主播，牧童并非孤例。一般来说，当头部主播的流量稳定时，平台会产生一种愈演愈烈的马太效应：头部膨胀，长尾塌陷。但快手恰恰相反，进入游戏的创作者还是可以有很好的发展空间的。

“快手新主播有更多机会。”牧童在采访中提到。在成为游戏主播之前，快手已经在《和平精英》中培养了很多头部主播。不过快手的流量并不集中在头部，而是更愿意为中长尾主播提供机会。

一方面，快手为游戏主播提供了良好的创作环境，从而建立了游戏内容生态的良性再生产；成为快手在游戏发行端的重要优势之一。

从快手游戏推出的11连胜不难看出快手游戏内容生态活泼多样，同时也凸显了短视频+直播广播平台如快手数字时代市场文化的新特点。