快手娱乐交易平台： 快手“老铁支付”商标状态变更为“已注册”

快手娱乐交易平台： 快手“老铁支付”商标状态变更为“已注册”

文丨BT财经绿山白鹭

移动支付业务之争已蔓延至短视频平台，落伍的快手全力押注“老铁支付”。

近日，有媒体发现快手的工商信息悄然发生变化，快手的关联公司“老铁支付”的商标状态变更为“已注册” .

据天眼查消息，短视频平台快手旗下的北京大家互联信息技术有限公司已完成“老铁支付”商标注册。国际分类包括社会服务、广告销售、教育娱乐、网站服务，而涉及金融物业管理、通讯服务、科学仪器的“老铁支付”商标状态为“驳回审查中”。

另外，需要注意的是，快手目前还没有取得支付牌照，仍然不具备从事第三方支付业务的牌照资格。据业内人士透露，目前快手无法通过注册新公司获得支付牌照。

2020年11月，快手曾在招股书中披露或将收购一家拥有支付牌照的公司。甚至有媒体指出，这家公司就是易联支付，但截至目前，易联支付的股东信息中还没有快手。也就是说，快手在移动支付业务上还没有取得重大进展。而其他短视频平台如抖音已经在移动支付业务上处于领先地位。

快手为什么坚持要切断移动支付业务？移动支付业务对短视频平台意味着什么？

快手坚持打赢支付业务

根据天眼查的信息，目前快手注册的“老铁支付”业务包括：广告销售、社会服务、网站服务和教育娱乐，但36个品类——金融物业管理，38个品类——通信服务和 09 类 - 科学仪器的商标申请仍在审理中。

而且最重要的是，快手“老铁支付”商标分类中最关键的一项——互联网支付依然缺失。也就是说，“老铁支付”距离实现三方支付业务还很远。

快手的“老铁支付”申请自2020年8月31日起提交，期间积极推广。可见快手切断支付业务的决心。

其实快手在支付业务上的动作可以追溯到2019年。2019年春节，快手一举拿下央视春晚内容发行权彼时，快手不仅获得了春晚短视频版权，还获得了2019年元宵晚会版权和历届春晚内容版权。

在内容获得巨大资源支持后，快手立即推出AR红包，并通过与支付宝、微信支付的合作，期待进一步切入支付业务。 快手连续两年依托春晚平台向支付业务挺进。 2020年春晚，快手的红包互动总次数达到639亿次，异地分享红包总次数达到5.9亿次。

而快手也越来越感受到支付业务的重要性。对于快手，不仅摆脱了第三方支付的端口限制，还打通了交易闭环，为快手领域的电商业务铺平了道路。下一步将重点关注快手娱乐交易平台： 快手“老铁支付”商标状态变更为“已注册”，也为快手@快手的下沉市场开辟了新的想象。

快手二季报显示，快手电商业务交易额已逼近1500亿元大关，快手小店占比超过90家%。更重要的是，快手电商业务占快手总收入的比重一直在上升。截至2021年第二季度，已达到总收入的90%，再创新高。

电商业务对快手未来的发展越来越重要。据新浪财经快手娱乐交易平台： 快手“老铁支付”商标状态变更为“已注册”，快手的规划显示，今年电商业务总交易目标为6500亿元，比2020年增长70%以上。

不过快手娱乐交易平台，快手应该已经意识到，随着电商业务进入深水区，被支付宝和微信支付卡住了脖子。

根据快手二季报显示，快手的销售成本也有明显增长，从2020年同期的84.27亿增加到107.@今年>54亿元，同比增长65.5%，尤其是支付端口费更是高达3.72亿元。最让快手担忧的是，今年这个费用预计会大幅上涨。

让快手更焦躁的是竞争对手抖音的支付业务越来越好。

短视频平台竞相支付

除了快手在完善交易业务、打造自身业务闭环方面亟需发挥作用外，在线支付业务还肩负着突破互联网巨头追捕的重任。

根据艾瑞数据，截至2021年一季度，中国移动三方支付交易规模已达74万亿元，并在此基础上保持了3年的高增长9.1% 速度。

分析人士表示，P2P平台的接连雷雨确实给移动支付业务蒙上了一层阴影。不过，随着监管的收紧，P2P的负面影响正在消散，移动支付业务正在恢复健康发展。步入正轨，尤其是电子商务业务进入繁荣期，进一步推动了移动支付业务的发展。

期望通过支付业务带动整个业务线的短视频平台不仅是快手，短视频平台在支付业务方面正在集结大军。

尤其是抖音，在2021年春晚抖音成为全新独家互动伙伴，在春晚大获成功，抖音的红包互动活动期间的总次数为703亿次，超过了之前由快手创下的纪录。此外，抖音在获取支付牌照方面也取得了重大进展。 2020年8月，字节跳动创始人张一鸣旗下天津同融电子商务有限公司全资收购支付机构合众易宝，获得支付牌照，为抖音在移动支付业务扫清了一切障碍。

另外，抖音在移动支付业务中，显然布局应该更加深远。

2018年，字节跳动进入支付领域。正是在这一年，字节跳动不断申请“多闪支付”、“多闪支付”、“多闪钱包”、“字节支付”、“抖音支付”等相关支付服务。商标并通过审核。

2021年1月，推出抖音“抖音支付”业务。用户在抖音电商购物时，除了支付宝和微信支付外，还可以选择从抖音@抖音的支付端口——抖音支付。

分析人士指出，短视频平台的竞争越来越激烈，短视频广告和电商业务的变现需要支付端口。可以说，有了支付牌照，真正实现短视频平台电商业务闭环，平台拿到支付牌照后，从最初的内容运营、流量引流，都不需要其他平台的介入，到直播营销，最后到最后的支付环节。

快手不仅面临没有支付牌照的危机，还有来自互联网巨头的围剿快手娱乐交易平台，支付宝、微信支付、美团、拼多多等已经在移动支付战场围攻。

即使在快手进入支付轨道后，用户认可度仍然是快手“老铁支付”的不确定因素之一。 @快手平台可以为业务增长开辟新的道路。