全新升级全心陪伴的2022快手创作者创作者大会在丽江举行

全新升级全心陪伴的2022快手创作者创作者大会在丽江举行

7月29日，以“新升级，全心相伴”为主题的2022快手光合作用创造者大会在云南丽江召开，全面深入剖析了光合作用的内容生态、商机和服务快手能力、优质资源、产品体系，从引导信息、交通资源、服务措施、加速变现四个维度为创作者提供真正的解决方案。

笔者注意到全新升级全心陪伴的2022快手创作者创作者大会在丽江举行，此次会议快手进一步明确了去年提出的“新市场业务”的品牌理念。世伟快手高级副总裁兼商业化业务负责人马洪斌（现负责国际业务部）表示：“快手新市场业务是一个平台（的），一个快手达人是一个平台，未来，快手商业化将继续搭建基础设施，建立链接，以“达人+X”的模式，在新市场创造更多新的商业可能，让每个人才都可以建立自己的快手 中的自己的业务周期。”

在当下的电商大咖中，快手应该是最能把内容电商可持续发展的原则解释清楚的平台。

靠优质内容吸引流量、促进业务，其实是个老话题，但长期以来，什么是好内容？优质内容从何而来？尤其是如何在此基础上保持优质内容的多样性和稳定性输出和持续增长……业界和从业者都不是很清楚，各有各的理解和说辞。

事实上，任何商业模式的核心元素都是“人”。按照内容电商的逻辑，生意好不好很大程度上取决于内容输出的数量和质量。决定这一点的是内容“供应商”——平台上忙碌的创作者；而创作者能否持续产出优质内容，取决于他们所在的平台是否有适合他们生存和成长的良好生态。

快手一直在全方位支持创作者，实现平台与内容生产者的共赢，为自身业务的爆发式增长做出了贡献。 “新市场商业”的概念是为了更清晰地表达内容电商的基本逻辑。

2021年10月28日，快手 在北京召开，快手 正式公布了“新市场业务”的品牌理念。马宏斌在会上表示，快手为5亿+人打造了数字市场家园，大量用户也建立了不可忽视的商业领域和商业领域。 快手独特的生态基因、产业业态、流量机制和数字基础设施，构建了独特的磁引擎新市场商业生态。我们可以在快手中继续实现扩圈、连接、运营、洞察四大价值。

以人和内容为核心，为品牌建立长期的用户连接，积累品牌资产快手号去哪交易全新升级全心陪伴的2022快手创作者创作者大会在丽江举行，实现包容、共赢、可持续的商业循环。 “这就是磁机独有的新市场商业生态。”马宏斌说。

通过观察不难看出，快手的社区活力来自于代表现实生活的老铁文化，形成了更紧密、有粘性的社区联系，进而沉淀了信任的价值。

令狐科技总裁助理兼快手业务总经理姚刚认为，快手区别于其他平台的底层逻辑是基于人与人之间的关系建立信任和粘性，并以此为核心构建商业生态系统；而商业交易的基本要素之一也是基于信任。有了这个关键的交汇点，快手上的粉丝购买和复购活跃度很高。 “从私域运营来看，平台、品牌、人才（创作者）、消费者（粉丝）更容易建立良性共赢关系。”

创作者及其粉丝将真情注入快手的虚拟社区，依靠基于信任的沟通在精神和物质层面重构数字新市场。在这里，品牌能更真实地感受目标用户群体的生活状态和需求导向，更容易建立营销决策，从而更真实、更接地气、更受欢迎，让品牌自然可以线上线下融合。一、实现商业价值的叠加和放大。

持续产出高质量和多样化内容的关键在于人。为了保证持续的创作热情，创作者需要持续获得至少令人满意的收入。他们中的大多数是普通人，他们有提高生活水平、实现自我价值和社会认同的需要。只有在努力工作能够获得越来越多的收入的前提下，他们才能有信心、有动力、有能力去创造。更多更好的内容。对此，时微快手高级副总裁兼总站业务负责人汪建伟（现负责总站线）认为：“流量和变现是创作者面临的两个最核心的问题。从‘创作’ '到'持续创造'，以及如何从'支持'到'持续经营'。”

这个道理看似简单，但很多强调内容的内容平台和电商平台却总是“不可理解”，长期以来都没有为创作者创造良好的生存和发展环境。它们增强了收入和影响力的生态。因此，虽然这些平台上“做内容”的口号响亮，但创作者群体不断流失，最终让平台难以为继。

而快手及其“新市场业务”提供了一个行业标杆的模式——2016年以来在快手发表作品的创作者中，万帆和十万创作者的比例仍在积极发表作品的粉丝分别超过70%和80%，拥有10000粉丝的创作者活跃比例达到94%！

今年，快手进一步利用“一人一平台”，提供广阔的商业空间，释放和提升创作者的价值，体现了其加快“新市场业务”开发建设的意图。 “ 领土。马宏斌明确表示：“只要创作者愿意在快手上努力并坚持下去，就有机会建立自己的商业平台，实现可持续的长期发展。同时，快手也会做好生态，打好基础设施，帮助各行各业在快手新市场建立自己的良性循环。”

数据显示，2022年第二季度，快手平台发表作品数量同比增长40.5%；截至6月快手号去哪交易，快手1万粉丝突破200万，创造粉丝总数2639亿；超过600万创作者在快手获得1000亿流量支持，粉丝累计增长超过150亿； 快手已保护原创作品1400万+件，累计处理侵权作品150万+件；累计发起2.5万场热点话题活动，创作优秀作品超过24亿部，累计播放量超过26万亿；连续3年，快手每年帮助2000万创作者创收，过去6个月，快手创作者总收入同比增长25.3%-年。

今天，互联网商业模式还没有完全走出“概念创造”的玩法：炮制看起来很酷的酷概念，画出看起来很美的画面，以此来炒作、吸引资本、赛马，烧钱。扩张、上市、变现……都是深谙此道的模式，但往往是在喧嚣之后的落地生根。打破这种固定思维，重新激发创新活力，企业需要慎重权衡各方利益，脚踏实地营造共赢生态，致力于可持续发展。

希望快手的《新市场商业》能够为内容电商模式的探索和创新做出有益的尝试，提供更多的经验供参考和学习。 （灵狐盛灵狐科技）