腾讯新闻开设快手号，半年时间，粉丝增长到近200万

今年年初，腾讯新闻推出快手号，半年内，在没有平台推荐的情况下，粉丝数从0增加到近200万。作为腾讯新闻内容平台整个新闻客户端短视频运营策略的负责人，腾讯新闻短视频品类主编姜翔在视频新闻制作和短视频方面有着非常丰富的经验。账户操作。快快融合媒体大会分享互联网需要什么样的新闻视频？腾讯新闻打造了优质资讯短视频的“快手模式”，以及短视频风口的7条建议等实用性强的内容，为用户提供快手号播放模式.

一、从图文选题到视频选题应该做哪些改变？

互联网需要什么样的新闻短视频？与图文选题相比，视频选题的意义在于为用户提供全媒体的信息解读。

从选题的角度来看快手号买卖，首先要判断该选题是否适合在视频新闻中呈现。比如“宋慧乔宋仲基离婚”和“范冰冰李晨分手”这两个热点事件，我们的图文新闻数据远超视频，因为缺乏核心场景，发布速度是比图文慢，而分手事件主要靠解读，这个热门话题不适合视频。在选择没有核心场景的主题时，我们会围绕核心人物和元素找一些历史图像，或者尝试通过数据可视化的方式呈现出来。

人们阅读文字时的思维是理性的，而阅读视频时的思维是感性的。因此，在做视频新闻时，要注意突出视觉冲击力，突出画面的美感和场景的价值。

二、快手新闻短视频的最佳长度是多少？

所谓短视频，首先就是短。

根据我们腾讯新闻总结的数据，45%的用户关注时间在30秒左右。所以，我们在互联网上做短视频的时候，不能像传统视频制作那样做叙事结构，需要创造新的东西。

第二件事取决于场景，也就是原生态。字幕非常重要。既要让视频在没有声音的情况下表现出来，也能让用户感觉很酷。而且，从镜头来看，语速、兴奋程度、叙事节奏，都让整部视频保持了快节奏。

快手官方数据推荐30秒内的视频。根据腾讯新闻的经验，30秒到60秒的数据还是可以接受的。一个 15 秒的视频突出了一个强大的时刻。大约 30 秒，可以制作一些图。推敲，60秒，基本可以完成一件事；但其实60秒左右的转化率已经比较低了，120秒，个人觉得不太合适。

三、高质量的短视频是什么样的？

优质短视频的要素有哪些？关于腾讯新闻短视频的制作，我们总结以下几句顺口溜：

1、要突出亮点，而不是包罗万象；

2、要紧凑，不要复杂；

3、要核心场景，不要用空镜凑数；

4、字幕应该是标准的，而不仅仅是评论；

5、谨慎使用音乐，不要失去对配乐的控制；

6、保持包装简洁，不要乱用特效：

7、要去掉口播，不要抄电视：

8、内外一致，不要有标题封面党；

9、现实一点，不要摆姿势；

10、要保护底线，不要虚伪低俗。

优质的视频应该能够满足观众的心理满足，比如通过原创的新闻信息和观点引起用户的共鸣，或者满足用户的兴趣，或者获取知识，分享给朋友，或者满足好奇心、幻想和感官刺激等，详见下表。

四、如何用最少的人力打造一条短视频生产线？

作为腾讯新闻的平台，我们如何在快手上制作新闻短视频？事实上，我正在用最少的人力建设一条短视频生产线。

首先，我们每天追踪短视频的来源，在各个群组中查找新闻来源，监控全网内容，快速找到对应的视频。第二步是改造这些材料。对于横版视频，我们重新整合了镜头，将横版视频转化为竖版内容。

因为简单地将视频的存量横版转换成竖版不符合平台推荐的需求。因此，我们在选择素材的时候，会选择展示整个事件的镜头，这样更容易变成竖版视频。同时，我们会引入定制化的制作流程，加入大量的垂直视频元素，并根据整个平台的推荐策略做出改变。.

五、每周6天，平均每天发9个帖子有什么用？

半年时间，我们在快手上实现了超过190万，基本保持了每周6天的发帖频率和平均每天9篇文章的频率。这么高的发布频率已经取得了不错的效果。过去一周，67个视频的总观看量近3亿次，作品总数达到8.08万。

那么，高更新频率或高发帖数能对应高流量吗？其实并不是。因为快手的播放音量不是某个人控制的，而是由一套算法维护的，很难有针对性地修改某个账号。

为什么要增加发帖频率？因为在整个信息流推荐的逻辑中有一个很容易被忽略的隐藏概念，用户的核心数据之一就是终端产生的消费时间，而这个时长指标掌握在自己手中。每个用户的平均消费时间是固定的。通过增加发帖量、优化内容、加强视频时长等方式，让每个用户在视频中花费尽可能长的时间，从而让账号获得更多的流量。

六、一个账号的视频多类别的流量多吗？

腾讯新闻的快手号话题丰富，包括热点事件、新闻、搞笑和好奇的视频，以及腾讯视频节目。

这么多品类，我们能保证我们的用户在这里花足够的时间吗？其实并不是。用户消费的不是类别或帖子，而是场景。

网站由什么组成？我们总结了8个层次，包括灾难事故现场、绝活、精彩事件和表演、街头采访或精彩演讲、萌宠&熊孩子、体育赛事或活动场景、影视综合片段等。用户消费必须在现场。

以腾讯新闻播放量过千万的视频为例。在巴黎圣母院大火的现场，林志玲宣布自己的婚姻是根据她在过去的电影或节目中介绍的关于她的感受的材料。马云参加集体婚礼。在“开车”场景下，这些视频不会作为腾讯新闻的新闻推送，但在垂直小视频的情况下，用户可以获得现场价值。

七、如何做好封面图，从志愿者的勾搭到主动？

要做快手号，你必须在封面图上做文章。快手 的浏览风格与抖音 和微视的不同。首先点击这个界面，可以点击列表页而不是自动播放。你千万不要指望能通过其他端口引导我们的内容，不可能引导，所以用封面+标题来表达更完整的信息，加强这个用户入口。

我们优化了封面图片的风格以适应快手，每个视频都有一个标题，标题+封面图片会吸引用户进入我们的底部页面进行消费。

我们不需要哪些屏幕？我们看好的封面图很简单，竖屏、全面屏，最好是16:9。不可能是歪脖子屏、横屏，甚至不可能是横屏+歪脖子屏。因为这些类型都不属于快手的推荐模式，而且即使用户点击一次，也很难有二次消费体验。

好的屏幕需要清晰的画质和全彩。此外，我们认为好的视频需要专业、有品位、内容稀缺、美感、感官刺激和精神共鸣。

八、如何获得更多用户的关注？

如何从用户那里获得更多时间？我们总结了四点：一是前期高潮；二是音乐尽可能魔幻；三是打破预期；四是心的运作。

知道什么时候上传什么样的内容是非常重要的。例如，早上上传娱乐内容不一定有很高的消耗，但晚上上传可能效果很好。建议大家在操作账户的时候做一些精细化的对比，多做不同交期的对比。

短视频消费符合“瓜子定律”，消费与消费成本成反比，消费与消费快感成正比。此前，冯子凯提出的吃瓜子概念是无时无刻不吃，追求“小而有的快感”。同样快手号买卖，我们为用户提供海量供给，让用户在每次阅读内容时都不会有什么大的惊喜。不出所料，每天都有突发事件，但新闻内容会继续被消费。

九、短视频风口的七点建议

总结我们自己的经验，给进入短视频风口的人七点建议：

首先，内容的优势不是内容的迁移。我们绝对不会将视频的横向版本直接翻译到 快手 平台，而是进行一些内容转换。

其次，你需要找到自己的定位。做纵向账户好还是综合账户好？其实最重要的是探索是否垂直。如果不是垂直的，如何做一个全面的账？

第三，大家要学会使用网络资料。

第四，短视频本身也需要追求高质量的内容。

第五，最好用最短的闭环把故事讲清楚。简单来说，就是你能否在前 5 秒内抓住用户的眼球。如果您在前 5 秒内展示您的大徽标，用户可能会离开。

第六，做垂直视频需要情感，更多的是对视频消费的感性追求。

第七，可以做其他形式的交互来打破现有的操作规则，包括流量分配规则。