刚刚完成品牌升级的快手正在释放发展娱乐直播的信号。
两天前，快手举办了“快手直播2020仲夏峰之夜”，近百位通过线上比赛脱颖而出的主播亮相红毯并参与演出。
据悉，当晚直播间最高同时在线人数达到200万，累计观看量达到8030万，点赞数达到5623万。
快手我想通过这样一个活动来强调，平台的直播生态不仅有电商产品，还有各种丰富的直播内容，而且收益不错。快手直播收益运营相关负责人明确表示，希望每一位主播都能来快手赚钱。
那么，快手live 提供了哪些新玩法呢？向主讲人提供了哪些支持？
让主播上大舞台
9月9日“夏日峰会之夜”活动其实是快手线上活动的延伸。
早在7月底，快手就发起了“盛夏峰会”。7月25日至8月5日期间，主播按照粉丝级别不同划分，包括《至尊王牌》、《荣耀人气》、《崔》。《禅心秀》等曲目，通过在直播间积累“峰值”进行在线PK。
最终，邀请了在三个主要赛道上角逐的前30名主播参加了本次线下赛事，并在公众号“快手Live”上进行了直播。
据快手官方披露，其中只有10%是顶级主播，大部分属于中小主播，30%的主播粉丝不到百万。快手的原理就是让更多的普通主播走上大舞台。
看完当晚的直播，我们发现直播间为主播们提供了一系列的曝光渠道。比如在红毯和演出中，主播的关注按钮会在底部弹出；直播间顶部总有各种主播的补丁，用户可以在直播间点击发送价值1快币的“高峰票”，帮助主播上车。关于“人气爆棚”的主播。
同时，为了留住直播间的用户，直播间共进行了16轮“有条件”的抽奖活动，用户必须关注主播或评论方可参与。
据活动负责人介绍，“去重后参加活动的主播粉丝总数1.4亿。他们将通过自己的私域流量发动粉丝关注活动。” "
这意味着直播间变成了流量工具，将主播聚集在一起，然后利用各种引导和关注工具，将直播间的用户转化为不同主播的粉丝。新快网数据显示，9月9日直播结束后，快手主播《驴家阿东》419万粉丝获得近13万粉丝，《四川可乐》1978万粉丝获得近17万粉丝。
来自新的快速数据
同时，快手直播旨在通过举办“盛夏之夜”等活动，为用户提供更多的收益场景。而区分粉丝段的PK排名，也能暴露不少小主播。
“平台80%的直播收入来自中小主播”
一直以来快手直播，快手私域流量优势更加明显，业内普遍认为直播收入应该集中在少数头部主播身上。但实际上，“平台80%的直播收入来自中小主播”。
今年年初，快手上线了“直播广场”，推荐页面也出现了直播入口。这意味着快手直播打通了公域流量，官方在支持优质主播方面更有发言权。
因此，今年上半年，平台涌现出不少新主播。
比如快手涌泉主播每晚直播快手直播，粉丝数328万。新快数据显示，9月1日至9月10日，他一共转播了16场比赛，总赠送收入130.10000。
因为快手社区的用户对直播内容的需求很高，在直播间的消费也比较大。只要坚持直播，不断增加粉丝，用好官方扶持政策，主播的收入自然会增加。
据相关人员介绍，在快手中，约20%的主播传统意义上的聊天，60%为选秀节目，其余20%为电商、户外、直播内容等。其中，娱乐、生活等类主播潜力巨大。
苏华在接受其他媒体采访时表示，“快手直播不同于其他平台，最大的不同在于快手上的用户将直播视为生活的一部分，而不是工作。”
从“勿扰”到精细化操作，
快手发展娱乐直播有什么意义？
快手2018年全面开启直播，今年年初才在主APP侧边栏设置了直播广场的入口，但这并不妨碍它成为最大的直播全球直播平台，直播间数量庞大。
这是由于快手的“老铁关系”。短视频既是内容载体，也是流量入口。相比短视频，直播可以与用户即时互动，更容易增强粉丝粘性。在创作者与粉丝紧密联系的基础上，将“老铁”引入直播终端，不仅可以加深社区关系，还可以形成直播打赏的交易闭环。
2019年下半年开始，快手直播从最初的“请勿打扰”逐渐进入精细化运营，从不同维度增加主播的曝光度。
一是快手直播常态化了赛事运作，先后推出了“理想你最受欢迎的主播挑战赛”、“超新星主播挑战赛”等赛事。最直接的目的是为主播打造一个收益场景。
二是快手直播不再佛系，今年已开通公域流量。只要不违规、正常的直播内容有机会被推荐，也会通过用户观看时长、互动、收入等综合指标来衡量。
也就是说，现在的快手上，创作者可以通过快手平台的流量支持和好内容赢得粉丝的喜爱，最终积累属于自己的私域流量。
第三，快手live在产品端为主播提供了多种营销工具，如小时榜、愿望单、电台礼物、直播粉丝等。
此外，快手直播也正在引入公会进行精细化管理。比如8月公会的新政策，不仅取消了公会的准入门槛，还给了公会行业最高新主播20%的返利，返利的基数是新主播的月营业额。 . 适合新主播。
现阶段，快手直播正在创新功能，为更多中小优质主播注入流量和资源，助推他们生产内容，获得相应收益，形成良性循环，而这些主播可能成为未来 快手 流媒体的重要组成部分。
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