称之为快手的2.0时代，差别在哪里呢？（上）

1、快手背景

前身

快手，全称为“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用于制作和分享GIF图片的手机应用。 2012年11月，快手从纯工具应用转型为短视频社区。

当时，抖音还没有成立。美拍、小卡修等对手仍在争夺一二线市场。 快手已经悄悄完成了三四线城市的布局，坐稳了“沉没之王”的宝座。

2016年，《残酷的底层故事，一个视频软件的中国农村》一文爆料，快手有大量自虐、低俗、恶心、好奇的视频，引起了千家万户。

我当时看了其中一些视频，它们对我年轻的心灵造成了 10,000 次伤害。后来，快手下架了一批非法账号，整顿了全网，并增加了一些“正能量”的内容引导。我们称之为快手的2.0时代。

本该是一段安静的时光，没想到一个抖音会突然冒出来。 快手 措手不及。好在两者的用户群和路线不一样，所以出现了南抖音北快手的格局。

在上一篇《玩抖音，读到这里就够了》我说过抖音和快手的设计逻辑是不一样的。那么，有什么区别呢？

2、快手设计逻辑

圣经《新约马太效应》中有一句话，“谁有，就加倍，使之多余；谁没有，连他所有的也要拿走。”

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抖音 是一种马太效应，有点类似于微博。如果你是网红或者大V，可以获得更多的曝光和流量支持，强者留强；你是普通用户，小透明，不好意思，官方没有推荐，你发布也没人回应快手运营，越弱越弱。

快手的设计逻辑是为普通用户提供一个相对平等的竞争环境。 “我只是想做一个普通人都能平等记录的产品。”创始人苏华介绍快手。

如果快手关心并推荐两条腿走路，那么抖音只有一条腿——推荐。

今日头条是基于流量理论的英雄，而快手追求用户公平。即使牺牲了流量，快手也必须保证普通用户被展示出来。

这可以从产品的设计逻辑上看出来。

3、快手模块

在标签页上，每次下拉刷新，快手都会动态更新推荐视频，而抖音把最热的视频放在顶部，#topic（即标签快手 ) 相册后，每次刷新主题都会变化，不直接推荐用户。

大家聊聊快手整个界面分为三大板块，一是关注，一是发现，一是同城。

关注页面显示你关注的好友，系统默认给你推送。 抖音 按钮默认关闭。普通用户一般都懒得打开设置，所以潜在的流量会比较少。

发现页面是算法推荐。软件默认停留在发现页面，但设计逻辑与抖音全屏滚动不同。

以瀑布流的形式呈现。它不会强迫您推送内容。您可以选择性地观看它。我觉得这个设计比较克制。

第二个是，如果你点进去读完一个内容，向左滑动退出仍然会回到发现页面。您可以继续阅读或退出，让用户有时间思考和缓冲过渡。而 抖音 就是你永远不知道下一秒会是什么，你也不能一直停止刷卡。这种沉浸感很容易让人上瘾、上瘾。

同城页面是同一地区附近的人发的视频，这个抖音也有。建议大家平时在热门商圈或者流量比较多的地方发视频，曝光率会更高。比如晚上在南山发帖，肯定比坪山曝光率高。

除了这个版块，快手还在顶部加了一个“快手Life”，类似于轻量级的58城，在这个地方做广告是没有问题的。

这是第一个区别。

其次，我发现抖音的内容更倾向于时尚娱乐和新闻热点，而快手的内容更倾向于国家和生活。当然，两者也开始逐渐同质化。

我拉了两个平台的热门话题对比，发现在抖音上非常火爆的《破冰船》话题在快手上冷得可怕。而对快手热点话题，抖音完全没感觉。

包括一些流行的BGM，有火的抖音，快手除了喊麦老铁666，没有流行元素。 很多视频都是乡村场景，用的是原声，确实让人感觉整体上比较接地气，潮酷方面还是抖音牛逼的。

所以，我个人觉得，如果你想出名，尤其是一二线的知名网红，或者你卖的是高端产品，那么抖音比较好合适的。如果你是普通用户，没有资源去推，可以带上自己的商业IP，做高性价比的产品，快手更容易成功。

4怎么做快手

最后我们重点讲讲讲课的水平，快手2.0时代如何从0到1，从1到100：

1 个角色

做之前先想好自己喜欢什么，擅长什么，找到适合自己的频道，输出什么内容。这个非常重要！在想透彻之前，建议不要随便下手。

确定细分后，请想出一个独特且易于记忆的名称。当然，更简单的一点是使用真名、艺名或昵称+标签（定位）的组合。例如：龙哥，龙虾养殖第一人。

不建议使用没有特定方向，无法产生认知记忆的有意识的风格名称，如“一切顺风顺水”、“谢谢有你”、“过去如风”，且不方便传播。

2 算法模型

快手和抖音都是强算法，共同点：点赞、评论、完成率、转发、停留时间、活跃度、粉丝数等，这些指标一定要做好。

例如，如果你的视频发布了，系统会根据这些数据模型以权重值确定你的内容的热度，如果热度高，则显示更多。

视频热度达到一定门槛后，平台会减少曝光并限制流量，剩下的流量会分发给其他创作者，让大家吃。这与抖音流量池玩法不同，后者继续占据更大的曝光率。

由于快手平台的特点，每个普通人都能获得展示的机会。我特意不停地刷新或者向下滚动几屏，发现很多粉丝上千的账号也有机会展示在发现页面上。

3 号

如果老账号没有违规，可以使用，或者注册新账号后，设置名称，头像，绑定微信，QQ，和普通用户一样开启显示水印（默认为关掉快手运营，这个有点发人深省）没办法..）、实名认证等

请注意，在签名前不要包含任何营销信息。不要做任何刷粉、买粉的动作，切记！！！

4 基本粉丝

算法模型中提到了粉丝数。很多人说粉丝数量不重要，但还是很重要。刚才说系统推荐到发现页面，粉丝数基本几千，这里推了几百个粉丝的粉丝不多。

所以，除了视频本身的质量，先积累1000个基础粉丝是非常有必要的。

如何积累1000个基础粉丝？家人、朋友、同学、同事、微信好友、QQ好友、共同粉丝群都动员起来成为粉丝。这样一来，每当您发布新内容时，都会立即有一群人看到并参与其中。

参与度不够，纠缠他人互动或发起红包攻击，都是无耻的。我相信1000人并不难吧？只要坚持做，无非就是速度的问题。

5 内容输出

关于拍摄技巧，大家应该自学，多看别人推荐的视频，学习如何拍得更好。每个人的技能不一样，我就不多说了。让我告诉你一些需要注意的细节。

5.1 个缩略图

很多来玩抖音的朋友会觉得快手视频的缩略图比较乱，文字和色块过大影响美观。

为什么？因为展示机制不同，瀑布流的形式，你要突出吸引人的销量才能吸引人点击，否则展示给你，用户进不去查看，然后平台推送给你的量少了。

第二个是缩略图应该选择视频中最醒目的帧。