快手上艺术品交易：玩物得志半年获8000万美元C轮融资新平台打破僵局

快手上艺术品交易：玩物得志半年获8000万美元C轮融资新平台打破僵局

在各类线上艺术活动蓄势待发的当下，沉寂已久的艺术电商领域也出现了一丝小春。北京商报记者看到，近三个月来，除了主流电商平台频繁推出艺术品“年货”外，近期也陆续建立了新的艺术品电商平台；之前获得了 8000 万美元的 C 轮融资。虽然仍无法与2013-2018年左右艺术品电商平台的黄金时代和频繁的融资事件相提并论，但也打破了长期以来的僵局。北京商报记者看到，在艺术品市场“电商化”的趋势下，艺术品电商本身频繁使用社区配送，鉴定认证、艺术教育为新卖点。同时，也有混杂现象。

新融资新平台打破沉寂期

年末年初，艺术品作为特殊的“新年礼物”登陆电商平台。包括拍卖公司与主流电商平台的合作——永乐京东拍卖季正在进行中，涵盖潮流艺术、中国书画、古玩珍品等六大品类，共计200余件艺术品。

除了电商巨头在艺术品领域的新动作，近三个月来，新的艺术品电商入局、新的融资事件也引起了业界的关注。主打国风文化电商业务的玩物德智于2020年11月完成8000万美元C轮融资，由华星新经济基金和源码资本联合领投。据天眼查介绍，玩物得智半年获得两次融资，至今已完成五轮融资。据悉，本轮融资将用于平台新一轮战略升级。

最近的新进入者是两个月前成立的亿东东。“现有的艺术品电商鱼龙混杂，很多人都在通过各种渠道卖艺术品，有的抖音快手的直播，有的微信群做拍卖，都缺乏监管。同一个艺人的机制在不同的地方有很大的不同……很多销售渠道本身只是短期行为。” 谈及新平台所产生的市场背景，易动动CEO于和公开表示。

关于目前国内艺术品电商的数量以及占据多少市场份额，有人估计大概有2000家左右，但业内并没有权威的统计数据。在业内人士看来，与艺术品交易市场一样，艺术品电商近年来也经历了一个从高峰到低谷的过程。资深艺术评论家、艺术互联网大会创始人王浩告诉北京商报：“2013年8月，电子商务巨头亚马逊宣布开通艺术频道，掀起了新一轮的艺术互联网拍卖。淘宝、国美、苏宁、京东等国内电商巨头也纷纷进军艺术品电商领域；与此同时，不少艺术品电商创业者也分批进入这一领域。不少艺术品电商似乎都进入了这个领域。误会，试图用“资本”换取“资本”，并没有充分利用移动互联网发展红利有效积累粉丝和用户，错失上一轮人口和流量红利。到2017年底，已经有不少艺术品电商企业规模缩小、转型，甚至倒闭。主流电商巨头在艺术领域基本没有建树。” 已经有不少艺术品电商企业规模缩小、转型，甚至倒闭。主流电商巨头在艺术领域基本没有建树。” 已经有不少艺术品电商企业规模缩小、转型，甚至倒闭。主流电商巨头在艺术领域基本没有建树。”

“从2018年开始，已经沉寂了几年。目前，艺术品电商动作频频，有复苏的趋势，尤其是在文玩领域。” 包括策展人郭伟在内的众多艺术行业从业者认为，疫情所带来的线上变化，可能会再次将艺术电商推上“舞台”。

新卖点的隐藏套路

与八年前的“黄金时代”相比，艺术品电商呈现出平台化、垂直化、金融化等新的发展趋势。再次受到资本关注的艺术品电商领域，正带着一些新的卖点涌现。

可以看出，新成立的艺动动平台提出在权威认证信用体系的支持下，打造行业首个综合性艺术门户平台，主攻原创平价大众艺术品市场；支持艺术品定制，同时开启艺术教育。等课程。识别服务也是 的一个卖点。据介绍，该平台号称在业内率先打造文玩交易全流程商品识别服务——“玩物识别”。通过“先识别，后发货”的服务模式，以直播、拍卖、一站式核心服务，

在部分从业者看来，确实有不少消费者愿意为证买单，但目前的电商鉴定服务仍难以解决行业痛点：“有些线上鉴定做得不错，比如‘天天天宝、健宝平台一年内就获得了数千万元的融资，但评估水很深，所谓的资深专家、权威机构、证书鱼龙混杂，各持己见。价格鉴定很难规范，价格是由专家定的，但他不是买家，也不代表这个价格可以卖东西。” 古董商刘先生说。

截至北京商报记者发稿，黑猫投诉平台投诉玩具行为2388件，问题集中在商家夸大宣传、错货、网上售假等问题上。商品，以及退货的难度。因此，在资金关注度和交易流量高企的情况下，作为连接买卖双方的电商平台，文物艺术品交易的透明化和规范化问题仍有待解决。

北京商报记者注意到，基于社区的分销模式正在多个艺术品电商平台上形成，备受争议。成立半年，艺创网号称是“工艺品流通综合电子商务服务平台”。一位“知情人”告诉北京商报记者，只有接受语音认证和加入会议的邀请码后，才能登录艺创艺术商城秒杀艺术品。“参与购买作品，每天可赚取作品价格的1.5%。平台只收取会员之间支付的手续费。自建团队稳定交易会员35人以上时，可以申请成为“太空”大师

对于艺术电商平台所宣称的“艺术金融相关、服务艺术家”的模式，业内人士提醒，大部分本质上仍是“资金盘”。

“品质与专业”的新机遇

尽管各种新现象、新问题层出不穷，但2021年仍被视为艺术品电商领域的机遇之年。

巴塞尔艺术展和瑞银联合发布的《2020年艺术市场报告》清楚地表明，随着艺术品线上交易量的逐年增加，艺术品电商迎来了新一轮的发展机遇。

北京商报记者看到，随着网络科技的发展，艺术品拍卖公司、画廊、博览会等都开通了线上展销渠道。对此，有人提出拍卖公司等机构的“电商化”方向是否会影响艺术品电商本身的市场份额的问题。艺术评论家王晶晶表示：“拍卖行和一些顶级画廊仍然牢牢占据着高端艺术品市场的绝对份额，其线上业务主要面向原始私人收藏家。相比之下，艺术品电商的现有份额相比之下微不足道，基本没有竞争。”

王艳认为快手上艺术品交易：玩物得志半年获8000万美元C轮融资新平台打破僵局，随着传统企业和市场走向线上，对艺术品电商领域也将起到相应的推动作用：“以前，人们不关注艺术品电商市场，更多人开始关注对小电商来说，更多的投资者愿意进入这个市场快手上艺术品交易，这是积极的。”

北京商报记者看到，在众多艺术品电商的宣传中快手上艺术品交易：玩物得志半年获8000万美元C轮融资新平台打破僵局，经常提到“超万亿”艺术品市场，前景一片蓝海。对此，业内人士表示，理论上是可以的，但原来的痛点还有待解决。在王晶晶看来，建立成熟的信用机制是艺术品电商经营者的关键：“现在很多平台都用明星代言推销自己的品牌形象，流量来了，但回头率居高不下。大家可以尝试使用新技术建立鉴定备案机制。”

谈及未来艺术品电商的“出路”，王浩认为艺术品电商肯定会占据一席之地，但应避免成为乱象丛生的“大杂烩”：“很多艺术品电商只看重流量优势的介入，传统艺术企业没有足够的行业积累快手上艺术品交易，不懂艺术市场的规律，忽视对消费者的熏陶和培养，最终沦为一个‘大杂烩’。” 同时，他还表示，未来的艺术品电商将会细分。在市场上，新进入者尤其要从“专业化、精细化”入手。

北京商报记者胡晓宇