快手卖酒线下交易：快手磁力引擎营销通案：快手成品牌营销热门阵地

快手卖酒线下交易：快手磁力引擎营销通案：快手成品牌营销热门阵地

随着移动互联网和5G技术的发展，品牌营销进入跨终端融合时代。短视频作为当前互联网流量高峰下的最大应用，在用户总使用时长中占据了每人每天110分钟的使用时间。20%，吸引了大量用户的关注，这也加速了品牌营销预算向短视频平台的迁移。

这一趋势使得以快手为代表的短视频平台成为品牌营销的必经之路。快手2020年网络营销收入达到219亿，同比增长194%；其中，四季度网络营销收入同比增长170%，达到85亿元，超过直播收入成为公司主要收入来源。

在此背景下，快手发布了《2021快手磁力发动机营销通用案例》，全面阐释了快手平台“全球营销”的商业定位和“信任”的优势价值提升”快手卖酒线下交易，提出“公域全链路效率提升+私域全场景运营”的营销解决方案，帮助企业和品牌深入理解快手商业生态和快手的核心价值营销中高效而清晰的展示。

中国前三：快手成品牌营销热位

快手在短视频直播的发展中一直扮演着重要的角色。目前快手卖酒线下交易：快手磁力引擎营销通案：快手成品牌营销热门阵地，中国快手应用和小程序日均活跃用户为3.792亿，快手应用月均活跃用户为5.198亿。除了庞大的用户数量，快手用户还具有高沉浸感、高粘性的特点，用户日均使用时长高达99.3分钟。

在直播领域，快手同样走在行业前列。快手2020年累计直播量达到17亿。从千播大战的娱乐化趋势，到各种产品中不可或缺的功能部件，再到如今各行各业习以为常的连接方式，直播的价值都被快手放大。

在健康发展的趋势下，快手已成为中国移动互联网产品前三名。据第三方机构发布的《2020互联网年报》显示，快手系统已经超越百度和阿里巴巴，成为中国第三长的互联网公司。同时，快手APP也超越QQ、微博、淘宝、爱奇艺等平台，稳居第三。

事实上，品牌的营销定位与消费者的关注趋势是分不开的。依托平台庞大优质的流量，经过十年的积累，快手已经成长为一个可以为品牌带来包括曝光、内容、转化、沉淀等更多价值的媒体平台，并成为一个品牌营销平台。热门职位。据发布的《2020移动广告行业报告》显示，快手营销平台的磁引擎已经超越腾讯广告和阿里巴巴汇川，成为第二个综合实力的网络营销服务平台。

依托平台的影响力和平台顶级项目的赋能，品牌营销可以发挥很大的作用。2020年，快手与江苏卫视联合打造“一千零一夜”年度娱乐盛典。》、《混搭》带来精彩演出，整合各方资源打造顶级娱乐派对IP，打造40+微博热搜“现象级”刷屏，200+全网热搜，9008万人涌入直播直播间，1.34亿次直播高频互动。作为晚会的总称，中国联通通过花哨的植入、联动传播等形式，以花哨的品牌秀，解锁了年度最时尚的营销姿态。

作为达成商业交易的重要元素，信任在创造社会财富和稳定经济增长方面发挥着重要作用，而快手的信任基因也让它在商业营销中脱颖而出。快手经过近十年的成长，打造了以“信任”为核心的独特平台价值，构建了独特的信任内容领域、信任人类领域、信任消费领域和信任商业领域。

快手自成立以来一直坚持的包容性流量分配机制，让每个人都被看到，这也激活了用户的发言意愿。据快手财报数据显示，快手创作者占月活跃用户的25%，每月新增创作者超过1000万，其中快手用户数跟随对方达到110亿吧。

流量分配机制的升级，进一步提升了用户粘性和商业价值。与之前的单时长逻辑相比，内容质量是用来确定曝光的。机制升级后，新增粘性维度（粉丝忠诚度+粉丝负反馈）+粉丝价值（打赏率+转化率）作为衡量标准，让持之以恒、有商业价值的人才脱颖而出。

除了温馨的社区环境外，快手单双栏信息流一体化的产品设计形式兼顾人群聚集和内容供给，打通平台公私域流量，建立内容生态和用户社会关系。“短视频+直播”的形式进一步推动快手向生活基础设施和商业基础设施演进，打造“生活-娱乐-消费”领域的内容生态闭环，成为深受中国人信赖的在线平台。社区，形成了独特的信任内容领域。

相关数据显示，2020年快手短视频月观看量增长30.5%，月活跃用户增长45.6%。广度上，4000+MCN机构，21000+媒体政务账号，覆盖40个垂直品类，每个垂直品类拥有数万名人才，都是内容制作的贡献者，源源不断地积累优质快手 的内容；在深度方面，快手根据人群、类型、风格、人才等粒度不断细化，用户可以看到自己更感兴趣的细分内容，增加用户粘性。

快手丰富多样的内容生态和真诚信任的社区氛围也让打破内容营销的圈子成为可能。去年，快手联手美团发起了“秀出你的袋鼠耳朵”挑战赛。基于AI技术，锁定袋鼠耳朵元素。在公私域流量的双重加持下，吸引了超过30万用户参与体验。挑战赛最终点击量突破19亿，也加深了美团袋鼠耳品牌符号快手用户的心智。

此外，蒙牛携手快手开心麻花小剧场定制蒙牛短剧《享受CP》，助力新品上线。Red Globe通过创意AR口红试色充分激发了用户的体验兴趣，成为美妆产品营销的标杆案例。

结合嫦娥5号这一举世瞩目的热门赛事，快手磁力引擎为打造了一系列创新玩法。火箭发射当天，以“北京主播+文昌连锁式直播+达人直播”的模式，6大直播间从多个角度见证了火箭冲天。

活动冠名业务捷途汽车线上线下联合推广，成功放大品牌能量，实现直播观众800万和总互动量80万+的新突破，活动短视频点击量100 150万+活动视频互动、2100+活动作品发布的耀眼数据，成为该领域极具代表性的营销案例。

此外，去年双十一期间，快手携手京东打造“老铁恋爱季”，以“预热+预热”的方式挑战200小时超长直播。直播接力”，打破最长连续直播记录。，通过吉尼斯世界纪录认证。

除了利用社交热点事件营销之外，快手用户对节日节点的高度关注也让快手节点营销成为一大特色。如2021年春节期间，王老吉与快手合作打造春节合作项目，通过“O2O联动+IP定制+人才推广+内容营销+全民互动”迎来大吉大利的一年。 ; 麦当劳与快手合作，高考季营销将推出72小时连续直播；vivo将在开学季通过校园Vlog大赛激活学生群。

作为快手收入的主要增长线，快手电子商务已成为中国第一大消费市场。相关数据显示，2020年快手电商GMV同比增长539.5%。目前有2300万用户在快手上赚取收入，电商日活高达1亿+，商户100w+。每秒有两次电商直播。

与传统的以平台为中心、以流量为驱动的电商模式相比，快手电商逻辑更强调内容的观看价值和用户的信任价值，以用户为中心，以信任驱动内容、催化消费。转变行为，构建“平台-用户-商家”三角信任关系。

事实上，快手独特的三角信任关系也激发了用户强烈的消费意愿。消费决策为中国创造了千亿美元的消费市场。

除了普通商家，快手电商的三角信任关系也适用于各大品牌和CEO。去年5月，格力掌门人董明珠联合快手人才和知名主持人，基于快手独特的社会信任，创造了3年3.1亿的销售记录。小时，与快手的销售记录几乎相同。格力全年线上电商销售额不相上下，创造了传统企业CEO跨境电商营销的奇迹。

董明珠直播的成功，不仅帮助公司获得了多个营销奖项，也为未来更多CEO合作提供了参考。随后，网易CEO丁磊携手主持人华少带货网易严选，小米卢伟冰快手上演“总裁脱口秀”，均发挥了品牌销量和销量的双重转化。

作为国家级社区，快手凭借对商业领域的信任，赋能众多品牌在中国市场茁壮成长，以其自身的价值观和社会意识深受民众认可责任。民族属性和社会价值观不断赋能中国品牌打造民族认同感。

在“国货年轻化”、“国潮”等词在年轻群体中流行的趋势下，伊利不断尝试，通过快手等短视频平台不断收获营销红利。国货夜光项目期间，伊利联合快手发起#百万老铁选伊利#挑战。自5月8日上线以来，累计播放量已突破9000万，打破了快手品牌商业挑战游戏的播放记录。

除了单一的营销事件，快手信任商场属性也是通过磁力引擎，专注于品牌自播、快手小店、磁力矩阵快手卖酒线下交易：快手磁力引擎营销通案：快手成品牌营销热门阵地，打造稳定长久-快手平台上的持久品牌运营生态闭环。

凭借专业的培训、成熟的背景和线上线下的交易闭环，磁力引擎助力一汽-大众东北矩阵实现了快手单月总粉丝超百万、月度最佳销量20台。好结果；此外，完美日记、良品铺子等品牌在快手自播上也取得了不错的成绩。

过去一年，国际品牌宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、乳制品伊利、蒙牛，以及领先的电子商务平台京东、天猫、淘宝等，都加入了快手商业化阵营，快手也帮助这些品牌在中国市场实现价值。同时，从2021年开始，快手也推出了很多扶持政策：3月服务号10亿补贴计划、电商全周期分红计划、“人才合作平台磁聚星4月“星海计划”。，旨在为客户创造更多价值。

公私域一体化+产销一体化

信任赋能快手全球营销

如今快手卖酒线下交易，网络营销正呈现出由单线单点传播向复合多点营销转变的趋势。从前端看，大部分B端企业的数字化营销转型，赋予了平台更多的营销需求，导致平台端流量到达C端用户的细分；从背后的环节，营销进一步沉淀，体现在品牌消费裂变、粉丝沉淀、数据回馈分析等。 ，品牌能否触达数十亿用户。

在这一趋势下，快手磁引擎结合快手的核心优势，将快手2021的商业化定位为“全球营销”，即全链路全场景营销涵盖公共和私有域模型。快手磁引擎将利用快手信任经济，在完善的商业基础设施基础上不断加速效率提升，帮助品牌在“全领域+全场景+全场景”的环境下建立和管理用户链接”的信任关系。

体现在具体的解决方案上，以用户为全球营销的核心关键点，贯穿每一步提升信任和效率，在公共领域采用全链路效率提升，从触达、激发三个阶段进行, 和变换。提高效率; 在私域，打造全场景运营，实现站内运营闭环，站外品牌定位开放生态。同时，加强基础设施建设，提升业务、内容、数据等方面的服务能力。

基于该解决方案，快手根据功能属性对磁力发动机产品进行细分，提出快手磁力发动机解决方案模型，帮助品牌实现全链路信任，加速效率，实现全球营销。，释放品牌魅力。

在前置环节流量效率提升部分，触达和效率提升阶段多为开屏、信息流等曝光型产品，如开屏广告、品牌主推等；刺激效率阶段包括短视频内容产品（品牌挑战）。大赛、良种草窗等）、直播内容产品（品牌直播间、直播PK赛等）、招商项目赋能；转型增效阶段分为小电通等行动转型产品、业务推广任务、 A+等潜在客户转化产品。

在后链业务沉淀部分，分为站内运营的闭环产品，如品牌、快手小店等业务阵地和站外品牌阵地，即品牌指定第三方平台数据返回。此外，快手持续加强基础设施建设，构建全链路平台赋能体系，提升业务、内容、数据等服务能力。在业务服务能力方面，打造磁力聚星达人服务、磁力金牛电商服务；在内容合作能力方面，提供大开眼界快创、速造等创意内容服务；在数据管理能力方面，我们将提供磁万象。DMP平台、磁增长CDP平台、

快手商业化现已进入成熟阶段。以快手APP为核心的产品矩阵，满足C端用户多场景内容消费需求。同时，磁力引擎打造的“广告+创意+工具”复杂多样的营销产品体系，满足了B端企业客户多样化的营销需求。未来，快手将继续深度打通商业运营模式，打通内部生态、外部生态和联盟生态，实现品牌公私领域融合的营销目标产品与销售的整合。