快手最新交易价： 快手股价暴跌近1.3万，总市值蒸发1.3万元

快手最新交易价： 快手股价暴跌近1.3万，总市值蒸发1.3万元

作者｜潘

编辑 |杜克

来源｜钛财经

“韭菜收割机”、“快手应该叫跑得快”……近日，短视频平台快手的股价连连下跌，令不少投资者失望并且一而再再而三的抱怨。

截至8月3日16:00，快手收于10港元7.90，市值4489亿港元。短短六个月，其股价已从最高点41港元7.8暴跌74.17%，总市值蒸发近3万亿港元。

快手，号称拥有10亿用户和“短视频第一股”的称号，为什么一直在下跌？

被资本抛弃快手

在谣言上留下嘴巴快手最新交易价，打破谣言并打断一条腿。 7月26日，有媒体报道，摩根士丹利将快手的目标价从300港元下调至50港元，评级从“增持”下调至“卖出”。随即，这一消息在市场上引起了巨大的恐慌。 快手当日股价暴跌11.97%，收报114港元，市值蒸发645亿港元。

快手随后回应称，快手将对恶意编造研究报告干扰市场发起法律诉讼。虽然消息最终被造假，但摩根士丹利此前确实曾两次下调快手的目标价。

7月9日，摩根士丹利将快手的目标价从300港元/股下调至130港元/股； 7月23日，摩根士丹利再次将快手的目标价下调至120港元。

行业分析师认为快手最新交易价： 快手股价暴跌近1.3万，总市值蒸发1.3万元，快手 的股价因此前的预期过高而遭遇“膝盖下跌”。如果未来业绩仍无法改善，其股价不排除继续下跌的可能。

回首六个月前的2月5日，快手先于抖音在香港上市。被誉为“中国短视频第一股”的快手上市后，市场参与热情非常高。短短一周时间，快手股价最高达到41港元7.8，总市值一度突破73万亿港元，超越京东、小米、百度，位居第二去腾讯。 、阿里、美团、拼多多，排名第五。

可惜高地太冷了，快手的股价从此一路下跌。与峰值相比快手最新交易价： 快手股价暴跌近1.3万，总市值蒸发1.3万元，快手目前的总市值蒸发了近1.3万亿港元。

十亿用户仍在努力赚钱

那么，是什么导致快手 万亿市值消失？

其实，我们可以从快手的财务报告中窥探一二。今年5月快手最新交易价，快手发布2021年一季度财报，显示总收入1.70.2亿元，同比增长36.6%，净亏损 577.5 亿元，调整后亏损 49.18 亿元，而上年亏损 43.45 亿元去年同期。

至于亏损原因，与快手核心业务的直播有关。 2021年一季度，快手直播收入72.5亿元，同比下降19.5%。

直播业务依旧是快手的第一业务，但地位不如从前。 2017-2019年，快手直播变现收入占总收入比例高达95.3%、91.7%、80. 4%。而这个数据在2020年一落千丈。2020年，快手直播收入仅占全年总收入的5%6.5%，几乎减半。这意味着快手通过直播变现的能力已经达到顶峰。

雪上加霜的是，尚未稳定盈利的快手也即将面临用户流失高峰的局面。

6月23日，快手创始人兼CEO苏华表示，快手全球月活跃用户数达到10亿。不过，10亿的月活跃用户包括海外产品快手、小吃视频、快手APP、快手极速版和快手微信小程序的用户。

事实上，2021年第一季度，快手披露的月活跃用户数仅为5.198亿，同比增长5%；但相应的营销费用高达116.6亿元，同比增长44%，占快手总收入的68.5%。

按此营销费用计算，每新增日活跃用户平均成本为486元，而去年同期营销投入为81.0亿元，每新增每日活跃用户平均成本为日活跃用户172元。元。

如此巨大的营销投入和获客成本也导致快手损失再次扩大。

其实，对于互联网公司来说，亏损并不可怕，甚至很多公司即使一直在亏损，估值也很高。毕竟，他们可以用损失来换取用户和市场份额的高增长。可怕的是，在亏损的同时，市场份额和用户数量并没有多少增长。

电商生意难做，时间长

或许意识到直播业务的天花板，快手这两年我也开始在广告业务上发力了。财报显示，2021年一季度，快手网络营销服务收入86亿元，占比50.3%，同比增长161.5%。

数据看起来不错，但与其他公司相比仍有很大差距。百度当年广告收入800亿，抖音2019年广告收入超过600亿。 快手的年度广告收入不仅明显低于自己预先设定的乐观目标值，而且紧随其后。 抖音 和其他同行拉开了很大的差距。这背后，与快手入局太晚不无关系。 2017年，快手推出广告，但直到2018年才有独立团队。

另外，网络营销玩家太强也是制约快手的一个重要因素。在互联网广告赛道上，百度，不用说，腾讯、字节跳动等龙头巨头也早早进入市场并占领市场，快手面临着与一群龙头企业争夺市场。

同时，近年来快手也一直在探索电子商务的变现能力。苏华曾在财报电话会议上表示，电商直播的变现效率高于一般娱乐直播。财报显示，2021年一季度，快手包括电商在内的其他服务收入约12.1亿元，占比7.1%，同比增长589.1%。

但是，由于打开率低、消费习惯不成熟等因素，短视频平台不具备转化垂直电商平台的能力。此外，淘宝、京东、拼多多形成了三强电商格局。天花板也在你面前。

虽然在运营模式上，快手主打“人本电商”，用人（主播）带货，但这样做的优势很明显，就是粉丝的粘性会大大促进购买，副作用也很明显。一旦销售和交易人员崩溃，平台供应链建设不成熟，监管不到位，用户对平台的信任度将严重下降。之前辛巴的“假燕窝”事件带来了快手巨大的负面危机。

另外，品牌的大部分诉求是运营自己的私域流量。 快手强调人与大V设计的“人设电商”在短期内提升了品牌的转化率，但不利于打造自己的品牌流量池。总而言之，快手电子商务的商业模式和发展还有很长的路要走。

摩根士丹利在最新研究报告中认为，此前预计快手将在2022年实现盈利，现在预计快手2021-2022年亏损将超过120亿元，预计2025年扭亏为盈。