快手高号交易：我来报告：广告+电商双轮驱动，降本增效盈利水平提升
我将简要回答这个问题。想更深入了解，可以下载《快手(W-1024.HK)研究报告：广告+电商两轮驱动，降本增效，提高盈利能力》，查看此报告。
1） 驱动逻辑； 快手强调私域流量，加强信任关系，抖音强调公域和强算法，通过推荐用户对交易可能感兴趣的内容来促进在线交流。不同的驱动逻辑与不同的抖动算法有关。 快手是去中心化的、包容性的算法，而抖音是中心化的、爆炸性的机制算法，这也导致快手社区氛围更浓快手高号交易：我来报告：广告+电商双轮驱动，降本增效盈利水平提升，主播和用户的关系更紧密.
2）用户画像：快手电商用户对品牌的关注度低于抖音，“忠实粉丝”用户占比更高，下单用户基于信任并被更多主播推荐。在推动快手用户首次购买和复购的因素中，低价驱动的非目的性消费占比较高，体现在用户层面如下：①快手：根据21年的快手电商引力大会，46.3%的买家来自Tier 4及以下；在订单量方面，快手大数据研究院的数据显示，20年的快手电商用户占比最大，为27%，其次是第四-层、五层及以下。 ②抖音：根据抖音电商和巨量测算，从电商用户城市分布来看快手高号交易：我来报告：广告+电商双轮驱动，降本增效盈利水平提升，四线及以下买家占比约30%+，即低于快手，一线到三线买家占比较高的是一线/新一线和三线。这也与豆快用户的地域分布相吻合。 Quest数据显示，2022年2月，快手用户在三线城市占比最高（24.0%）快手高号交易，其次是五线及以下城市（22. 3%），抖音用户占比最高的也是三线城市（25.5%），其次是二线城市（18.2%）。
3）业务类型：快手目前品牌业务仍有很大的提升空间，有望提升客单价。飞瓜数据显示，从TOP20服装榜单中的自播品牌占比来看，2022年1-5月，抖音最高达到35%，而快手最高只有5% 从销量前5品牌的公众号来看，根据Quest的数据，2022年2月快手高号交易，抖音销量前5品牌的公众号销量普遍高于官方快手的账户，产品价格区间显示抖音的差异高于抖音。高，快手相对平衡，但总体低于抖音。
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