快手新人账号交易： 选择平台：以社交资本为核心(1)_社会万象_光明网

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选择平台：关注社会资本

社会资本也是内容平台运营的核心机制。它设计了社会资本的分配方式，并不断调整机制，以确保分配方式能够鼓励内容创作的出现。不同平台的分发机制和内容价值不同，两者相互关联。可以说，什么样的分发机制，就会产生什么样的内容和创作者。

了解平台的分发机制很重要。不同的发行策略，使得不同平台对于不同阶段的创作者有着完全不同的意义。对于刚起步的创作者来说，尤其需要一个相对宽容、友好的平台，愿意提供冷启动资源，这样才能扭转迭代循环。没有这些资源快手新人账号交易： 选择平台：以社交资本为核心(1)_社会万象_光明网，创造永远停留在冷启动阶段，难以享受社会资本的复利。

平台吸引创作者的方式无非就是提供流量支持和财政补贴，但每次这样的宣传之后快手新人账号交易，除了当时铺天盖地的PR稿和精美的幻灯片，很多参与其中的创作者都消失了。 这是因为，无论平台投入多少资源，分配策略已经决定了谁得到什么。如果你不想理解这个问题，你就成为算法机器下的“工具人”。

一般来说，平台会在“长尾”和“头”之间进行选择。发行策略越“长尾”，创意生态越多元，对新人越友好。 “头部”的发行策略，创作生态越单一，少数创作者占据大部分资源，新人出击难度相对较大。该术语的变体是“去中心化”和“中心化”，它们从不同的角度看待同一个问题。

随着平台变得越来越大，用户和内容属性越来越多样化，很难有一条适合所有评委的规则。因此，平台将更多地依赖社会资本的分配机制作为内容价值评估的手段。这种方法就像用市场来给商品定价。每个消费者都使用点击来为他们最喜欢的内容和创作者投票。得票越高，内容越有价值。

社会资本具有资本增值的属性。内容越好，越容易积累更多的社会资本，在平台上获得更多曝光。一旦这个正圆形飞轮开始工作，创作者就会继续在平台上赚钱。

接下来，我们将分析几个内容平台的分发规则的特点。这些规则是不断变化的，更重要的是理解其中的分析思维，而不是把它们当作静态的结论。

微博

作为最早的内容平台之一，微博的分发策略比较传统，在一定程度上继承了门户、论坛等早期互联网产品的许多设计。例如：微博早就有评论转发功能。该功能大大降低了内容创作的门槛，有效提高了原创内容的流通性。

其实，创作一段短小精悍的有消费价值的内容并不是一件低门槛的事情，但是转发和添加一条简单的评论就简单多了，原创微博创作者可以获得更大的曝光率。这种设计也衍生出“上帝的权利”社区文化，甚至诞生了以此命名的独立产品。

微博还有一个重要的运营思路，就是利用明星和明星的热度来实现用户增长的目标。这体现在很早就加入的用户认证标志功能上，“大V”的说法也是从这里开始的。这说明微博在社会资本的分配上更加关注头部用户的底层逻辑。比较特别的是，“V”的认证是一个线下的过程，也就是说平台上的创作并不能直接让创作者获得这种社会资本。

对于平台来说，这种运营模式可以快速拉动流量增长，但对新创者帮助不大。因此，微博的内容创作迅速成为中心化，名人和后来的MCN机构操纵的账号占据了用户时间线的主体。微博加速向媒体化发展。

在微博上线之初，很多用户并不了解微博的媒体性质，发布的内容可以被朋友以外的人看到。这样的设定一开始还闹了一些笑话，但很快用户就习惯了，并积极参与到这种“自媒体”的创作中。但并不是每个人都是“媒体人”，在 140 字的限制下，能够持续发布具有消费者价值的内容更新，对大多数人来说都是一个挑战。

虽然微博通过引流等方式加速发币，但这只会助长社交币的通胀和贬值。在积极选择“大V”的中心化路线后，微博让很多已经在社会上有发言权的人获得了新的发声渠道，效率比以往任何渠道都高。

但它也限制了创意出现的界限。如今，普通用户很难在微博的创建上获得反馈，一个缺乏反馈机制的系统无法继续强化自身，只会按照原有的逻辑前进。今天的微博已经不像十年前那么流行了。这包括微博自身的选择和微信竞争的影响。

微信

微信要到 2011 年 1 月才会出现。

由于张小龙对通信系统设计的深入理解，（邮件客户端软件）的创始人，QQ作为国家级移动即时通讯产品的继承者，以一种克制、易于上手的方式建立了最初的网络效应。 -使用设计。之后又陆续增加了“朋友圈”和“公众号”两个功能，构建了一个基于即时通讯的社交媒体平台。

“朋友圈”的原创设计非常注重朋友间的内容分享。它只能通过手机发布内容，并鼓励图片创作。交互设计只有点赞和评论，没有转发。另一方面，“公众号”每天仅限于一条内容，内容创作需要单独在PC上完成，内容分发也仅限于社交关系和主动订阅行为。

这种设计理念意在让平台形成有利于多样性出现的结构。用社会资本理论解释，该平台很大程度上将分配权委托给普通用户。这种让大家自发发现、自发连接的自组织生态，无论从效率还是速度上来说，都是比较“佛系”的。然而，借助微信强大的社交关系链，诞生了一些具有个人特色和内容品质的创作者。

类似于1980年代和1990年代的美国有线电视，这些内容注重细分，强调差异化和品质，很多公众号具有很强的粉丝粘性和品牌号召力。微信公众平台上依然有很多优秀的创作者活跃。他们的创作频率可能不稳定，但他们仍然可以产生独特的内容。

今天的微信和操作系统一样复杂，但它的出发点是一个通讯工具。当有一个明确的表达对象时，我们每个人表达的愿望和能力就会最大化。这就是为什么我们刚学作文时，老师总是反复教导：作文就是说话。

我向很多顶级内容创作者询问了他们的创作秘诀，发现他们中的许多人都有假装与粉丝聊天的创作习惯。微信作为通讯工具的初始设定，正是基于“聊天”和“朋友圈”的场景，对象表达清晰。只要这些场景清晰，微信上的创作就会具有鲜明的个性。时至今日，这种个人特色在一些微信公众号上依然存在，写作的语气就像给朋友的一封信，没有任何自命不凡的媒体氛围。

微信坚持服务号和订阅号分开处理，严格限制功能，尽量避免个人传播、媒体传播和商业服务混为一谈。但这并不能阻止越来越多的订阅号在流量竞争中走向专业内容创作（PGC）的趋势。同时，商业机构进入微信社交图谱，广电通让流量变现、可交易。前者解决了PGC的收入问题，而在几乎无法监控数据的情况下，微信自媒体投放模式也如火如荼。后者使先富的人更富。光点通最初以低至一毛钱的价格购买了一个风扇。流量开始集中，系统的平衡被打破。这是外部因素破坏原有系统分配机制的典型案例。但好在微信仍然将这种干扰限制在本地存在，并没有使其成为微信内容平台的主导机制。

今日头条和抖音

今天的今日头条建立了以算法推荐为核心的今日头条平台，让数据和流量成为内容创作的指挥棒。所有的内容创作都以统一的形式编码在无限刷新的信息流上，并根据观众的喜好进行推送。这种模式带来了一定程度的个性化，但很快就遇到了问题：算法所依赖的数据是基于历史积累的，人类对内容的兴趣充满了惊喜。机器无法预测人类探索更大世界的冲动，而动物的这种本能欲望永远无法满足。

算法推荐让我想起了二十世纪流行的电台TOP40音乐排行榜。今天的机器学习不是基于简单规则的重复。在内容创作的机械回击上与TOP40类似：今日头条带来了“自媒体村”的出现，可以低成本大量生产常规内容。 ，用数据指标衡量产出，将内容创作奖励转化为计件工资。我不是否认精简内容生产的价值，但我认为这种逻辑下的内容生产完全违背了个人垄断的原则，没有必要谈论社会资本的长期积累，只是说平台用微薄的广告份额换取廉价劳动力，最终这种生产关系将完全被机器写作所取代。

今日头条的内容逻辑也在短视频时代得到延续。西瓜视频、火山和抖音都或多或少地强调算法和数据驱动的内容分发。西瓜和火山没能重金成为1亿DAU的超级平台。另一方面，抖音通过提供突破性的创作工具，开创了全新的短视频创作逻辑，吸引了一批新的创作者。

抖音借鉴非常流行的音乐和舞蹈视频的形式，并利用强大的AI能力提供易于使用的过滤器和编辑工具。 30秒内快手新人账号交易： 选择平台：以社交资本为核心(1)_社会万象_光明网，创作者可以在节奏感强的背景音乐中加入自己的表演，并辅以炫目的特效，完成一场非常炫酷的表演。

早期抖音通过“挑战赛”的运作，提供创作灵感和竞赛机制，同时不断发掘各行各业的才华横溢的创作者。分配机制结合运营节奏不断创新，长期没有大规模引进明星加速成长。这一系列举措，加上其强大的成长能力，让抖音成为了非凡的短视频内容平台。

抖音将电视移至手机屏幕。在 抖音 之前，没有软件会用一条内容填满整个主页，而是允许用户从多条内容中进行选择。 抖音没有提供这个选项，既是因为对自己的算法和内容有信心，也是因为可以通过向上滑动立即更改频道。创作者可能并没有完全意识到这种机制带来的激烈竞争，但他们至少可以获得几秒钟的全用户注意力，而不是其他平台上屏幕尺寸的一小部分。缩略图。

创造者

今日头条和抖音更看重社会资本转化为金融资本的能力。甚至可以说，社会资本只是一种暂时的过渡手段，真正的目的是为了赚钱。平台本身也意识到了这一点，从而在算法中强化流量和变现效率的因素，而不是个人垄断和社会资本的长期积累。需要注意的是，算法有限，需要大量的历史数据来构建对未来的预测，无形中歧视了新手。

快手

快手 和 抖音 相互对峙，但路径不同。一直强调“普惠”，让每一个生活都看得见。这种平台理念导致了更大规模的创造力涌现。 快手平台日视频创作量早已达到千万量级，创作风格独特，以至于有很多“残酷的真相”被诟病。

快手在巨大的成长和竞争压力下，依然保持着对平等创造的最初追求。或许从表面上看差异并不大，但如果你闭上眼睛回想一下快手和抖音的创作者是谁给你留下了更个人的印象，很可能答案会落入 快手 派对。 快手上经常有意想不到的创作，会给人们带来更多的信息；而抖音会在一段时间内推送大量相同主题的视频，虽然能带来短期的刺激，但很难产生长期的印象。

比较快手和抖音就像比较公平和效率这两种公共政策，这是许多互联网分析人士热衷的话题。中心化和去中心化，自上而下还是自下而上，算法还是人，这些问题每一轮都会拿出来重新比较和讨论。随着竞争的深入，两个平台在界面设计和内容类型上都呈现出趋同的趋势。但是，它们的底层逻辑仍然有很大不同。

快手在社会资本的分配上，更注重多元化，不会过于集中。同时，也让更多普通人的创作通过“同城”、微信社交等方式被曝光。个人垄断很容易。同时，快手更注重“关注”功能，让有个人特色的创作者尽可能直接与粉丝建立长期关系。这些差异让 快手 拥有更加多样化和丰富的内容生态系统。

知乎和哔哩哔哩

知乎和B站（“哔哩哔哩”的缩写）都是从垂直社区发展而来的，具有明显的社区特征。虽然两个社区的氛围、用户群体和商业模式不同，但都拥有许多令人惊叹的创作者，也是当今许多流行文化的发源地。豆瓣、虎扑等较小的社区也有自己的拥护者和优秀的内容。

社区比媒体更具有平等、分享、互动和互惠的天然特征。因此快手新人账号交易，社区平台的成长往往需要牺牲一些效率，以维持网站新旧订单的平衡。这些平台都不同程度地引入了一些社交媒体产品功能和运营策略，为创作者提供了更多的流量资源和变现模式，但都无法取代社区原有的价值认知基础。他们给更多的垂直创作者一个深度交流的空间，他们的创作质量更好。

这些社区永远悬而未决的问题是，规模是否会摧毁社区。这种担忧是有道理的。早期社区的人并不多，每个ID都很熟悉。在一个内容下，经常会和几个朋友进行深入的讨论。这种关系的亲密带来了一种接近个人交流的感觉。很多行业分析人士喜欢比较两类平台：社区和社交，而社区的早期阶段是社交的一种。社区规模变大后，如果不能不断建立地方联系和分裂，确实会泛化，走向媒体之路。

知乎的发行策略对新人创作者非常友好，甚至可以说是所有平台中最友好的。独特的问答和审批机制，让新手的好内容得到展示，让创作者更容易实现冷启动。虽然知乎上有很多各界名人，但很多时候最好的答案来自一些鲜为人知的创作者。这种分发策略有别于其他内容平台，这也是为什么中国互联网中有很多“梗”来自知乎的原因。

B站更注重创作者的分离。通过隔断、弹幕等方式，在不同的空间展示不同的圈子文化，减少文化冲突的可能性。 B站也成为了年轻人圈子文化的聚集地。

从上面的分析来看，如果你是刚开始创作，选择那些发行策略对新手更友好、更关注长尾创作者的平台会更快地完成冷启动。虽然平台的游戏规则时时变化，但背后的逻辑往往源于这些平台的初衷。

快手，知乎和B站看重包容、平等和多元化。这个属性是从开始到现在，由内而外。三个平台会逐渐向更大的人群传播，路径、尺度、调性不同，但基本规则相对稳定。相比之下，微博、今日头条和抖音更注重效率。虽然微博更注重运营，今日头条和抖音更注重算法，但从实际效果来看，在这些平台上冷启动难度更大。 抖音在写这本书的时候，用户数量已经达到了6亿日活跃用户。巨大的流量增长可以给创作者带来很多短期红利。但算法驱动的分配策略存在不确定性，长期缺乏社会资本沉淀可能是后期会遇到的问题。

创意不应受转瞬即逝的流量支配。面对无尽的交通热点，您应该坚持自己，而不是迷失自己。

了解平台规则和底层逻辑是建立个人垄断创业战略和获得初始社会资本的关键。