【案例】快手同城频道内上线，这是快手对“陌陌”的新理解
快手通过在已经上线的“同城”频道启动视频交友、话题圈、附近人等功能模块，尝试在APP中重新创建一个陌陌，即快手围绕同一个城市社会发展的一个方向。另一个维度，快手正在积极布局本地生活业务，让种草、店内交易等服务也加入到快手本地业务的想象中。除了社交还有服务，这是快手对“陌陌”的新理解。
作者 |刘浩川
编辑 |李伟
这是《新商业智能NBT》第124次产品观察
在快手的扩张路线中，同城相关的业务不断布局。
在长寿的“同城”频道，快手近期推出了视频交友、话题圈、附近人等功能模块，试图在APP内部打造一个“陌陌”。这是快手围绕当地同城布局的一个方向，另一个方向是推出本地生活版块，整合快手生态中与当地餐厅、景点相关的视频，从内容到草稿延伸到店铺交易。
对于快手来说，基于地理位置部署同一个城市，将更多的场景和应用聚合到快手APP中，是基于现有产品和内容的“跟风”，也符合强大的社区产品的强大聚合属性。
《同城》自2012年上线以来，与《关注》、《发现》一样，一直是快手的核心流量入口，“老铁”们也逐渐在快手 链，并在 快手 中建立“信任”。基于县城、区、县等地理边界形成的圈子始终存在于快手的社会关系链中，是快手流量分布的另一条路径。
（快手同城频道）
在“同城”频道推出更丰富的社交玩法，可以进一步激活基于地域的社交关系，增加活跃度。也可以基于这样的交通结构发展兴趣社区和58个城市风格的信息匹配服务，如租赁、二手车、家政服务等，为交通变现创造新的可能。
再往前走，“快手”也很有可能诞生在同城板块。 快手已经将种草业务部署到美食景区领域的门店，利用美食博主和社区普通用户创建的大量视频门店访问。在本地生活平台“短视频”的前提下，短视频平台的本地生活布局是一种容易抓拍的趋势。
01 从社区到 LBS 社交
“同城”内容版块是快手开拓本地业务的第一主阵地。 《同城》是快手已经上线的核心流量入口。板块收集距离用户数公里的用户发布的短视频内容 【案例】快手同城频道内上线，这是快手对“陌陌”的新理解，体现出强烈的社交属性。今天，在“同城”板块的顶部，有“视频好友”、“话题圈”、“附近游戏”、“附近人物”、“直播广场”五个标签。
“附近的人”和“直播广场”是《同城》的传统玩法，延续了《同城》板块的社交性和快手“普惠流量”的风格。这些功能为普通用户或初级创作者在“快手”中提供了一个新渠道快手同城号交易，以获得关注并与他人建立社交联系。
在“附近的人”中，可以看到上班族、晒太阳的妈妈、房产中介、餐厅老板等各种用户状态。成千上万的人气。直播的时候，他们会和不时来送礼的“大哥”或者“老铁”聊天，很多发弹幕的网友和主播都是以前认识的。
“附近的人”和“附近的直播”也是陌陌定位社交的基本功能。 快手同城板块采用了类似的产品相关逻辑。与陌陌相比，快手的同城社交具有更强的“多样性”和“下沉感”，这是快手的固有特征。
在此基础上，快手推出了更丰富的社交功能。 “视频约会”是快手“同城”生态系统中新推出的功能模块。完成实名认证后，用户可以在系统中按next键与其他用户进行视频通话。根据测试，在匹配过程中会优先匹配地域相似的用户，但并不严格考虑地域。定位北京时，也可能匹配到其他地方的用户。
(快手视频通话)
视频通话结束后，您可以申请关注对方快手账号，延长社交关系。 “附近的人”、“直播广场”等模块仍以短视频、直播为主进行社交行为。 “视频交友”模块的上线，标志着快手正在尝试更纯粹、更直接的社交玩法。
02 本地信息匹配
主题圈功能引入了与兴趣小组或论坛相同的社交形式。目前，该功能仅在北京、成都、广州等部分一线城市开放。地点切换到其他城市时，没有话题圈入口。现在话题圈似乎更像是一种快手激活一线用户社交活动的方式。
话题圈有很多种。以北京为例，有新京报、北京美食探索店、三里屯街拍等区域话题圈。还有大学生日常生活、王者荣耀、健身打卡等兴趣圈。同时，也有基于本地服务的话题圈，比如在北京租房、在北京买卖二手车、买卖闲置物品。话题圈现在不能由用户创建快手同城号交易，可以由官方统一设置。
(北京话题圈)
可以看出，话题圈除了兴趣讨论，还承担了本地服务的部分功能。与店铺、草评等以商家为中心的本地服务不同，二手车、租赁、闲置物品交易等场景多发生在用户之间 【案例】快手同城频道内上线，这是快手对“陌陌”的新理解，平台扮演着信息中介的角色。用户对快手社区的信任感和用户的多样性也为快手这个58同城式服务的发展奠定了基础。
目前，“北京二手车销售”等话题圈每日信息更新约20-30条，聚集了北京当地的一些小型二手车批发商和房产中介。
（北京二手车销售）
快手 将这些本地服务放在已经积累了很多社会关系的同一个城市区域更合理。这种包括地方新闻讨论、兴趣小组、地方服务在内的兴趣圈，其实和潍坊论坛、淄博高家网论坛等三四线城市常见的地方论坛很相似。话题圈对下沉市场的进一步推动，或许可以让话题圈找到更适合的成长场景。
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