快手、抖音、Vine、Ins……每个视频产品分别抓住了人性中的什么点？

快手、抖音、Vine、Ins……每个视频产品分别抓住了人性中的什么点？

快手、抖音、Vine、Ins……每个视频产品都捕捉到了人性中的什么？原社区战略产品负责人快手、YY短视频业务副总经理崔怀洲作为见证人，将从人群、场景、产品功能、内容生态、团队产品逻辑等角度进行分享. 了解两个新平台。

大家下午好，我的主题是“我们不一样”。

为什么要用这个话题？

我想说的是，无论你现在对抖音和快手了解多少，它们可能并不相同。在我看来：它们有什么不同，我想说很多我们觉得根本不同的产品，不同的东西，我想分享一下。

一、算法让我们看到了不同

每个人都对 抖音 和 快手 有所了解。提到快手，意思是老铁双击666，以为快手的员工都是农民，其实不是。快手两年前的一些文章说，有人吃猪肉，用鞭炮炸胯；这是很多接触快手的人的第一印象。

后来，抖音起来，有很多漂亮的小兄弟姐妹，也有很多美好的生活；大家会觉得快手很接地气，抖音有调性，你觉得他们的用户画像差别有多大？

50% 的用户安装了 快手 和 抖音。你很难说 快手 是最接地气的，而 抖音 是特别有色调的。

不均匀的多态性是幸福的源泉

为什么您认为这两种产品如此不同？只是你看到的不一样。快手 的算法还可以让你看到非常有色调的东西。如果你刷上抖音，它也可以算你一个接地气的画像，但你看到的却不一样。

背后有很多逻辑，然后有一些层次的价值观：

第一层是表演：你看电影和爱奇艺的自制剧；第二层是分享：你可以和你认识的人和不认识的人分享东西；第三层是表达：你只想表达你在时间信息点的样子。

最低层次的信息是记录，而记录是人类需求的最低层次。

普通人大多在录音，随时会拍很多照片和视频，但不一定能发出去，不能分享，也不能表演。再往上是表达，短视频的作用就是表达诉求。我们知道拍视频是模拟声音信号，但有趣的是人的情绪信息是如何模拟的？

比如你在加州开车很开心，可以拍下当时的大海 快手、抖音、Vine、Ins……每个视频产品分别抓住了人性中的什么点？，可以录下当时的声音，可以录下整个风景，但是有些东西是不能录的，比如心情那个时候，你很开心，很开心放轻松，我很想表达一些东西，这个时候我要怎么记录呢？

后来，短视频中出现的一些东西被称为背景音乐。将音乐添加到视频中变得非常有趣。它似乎表达了你当时的心情，并为你添加了一些过滤器。很多小姑娘都喜欢加点兔耳朵。表达或模拟你的真实世界信息被称为情绪。

最后，您与家人或陌生人分享。这个顺序是从大众到小。我们去抖音，作为消费者去抖音，基本上都是表演内容。

注意力

从表面上看，它看起来像是以秒为单位的持续时间。其背后的逻辑是什么？美国最早的产品叫Vine，就是6秒的短视频，然后就挂了。

看到这个产品，不知道快手，打开一看，全是黑色的老铁，惊呆了，在美国太刺激了！还有这个东西！

后来接触到快手，才知道原来是美国的快手。Vine当时只允许六秒，然后快手是七秒。创始人说，因为鱼的记忆是七秒秒。

根据好莱坞电影的统计，基本上，对于一个看电影的故事板来说，一个镜头的平均长度在十秒左右。这是一个什么样的概念？

你仔细看一部电影，基本上每十秒一个特写，一个远距离，一个侧面，一个特写，即使一个人在说话，也不是一个镜头到最后。

心理理解：一个人的耐心只有几秒，抖音是15秒，是快手的2倍，只要翻倍就有意思了。

我们自己认为，视频越短越好。如果给你五分钟，你的视频需要很长的组织和编剧能力。

一个普通人很难有能力去写剧本，分镜，讲故事，给你一个镜头到最后。基本上，这个视频很尴尬。目前国内很多年轻人还无法掌握三五分钟的视频能力。时间越长，他们离公众就越远。

二、UGC短视频有什么区别

最近快手起来了，大家都知道UGC短视频。

十年前，你的手机只有一个摄像头，我们叫它后置摄像头，拍下你身外的世界；当你有智能手机时，你可以给自己拍照。当你能拍自己，你第一次出现在内容中，当你出现时，你有社交需求，当我只是拍别人，当我拍风景，尤其是快手，很多人拍大头照，我出现，这是一个镜头。

第二张是横向还是纵向？

以前靠DV，横拍。通常你需要一个固定的位置。当你现在可以单手竖屏时，很多场景都变了，你会更加碎片化。

比如你在路上突然看到吴亦凡，那你肯定是在竖拍。这就是两种硬件的区别。智能手机的普及和双摄像头的普及，带来了UGC生态的升级。

我们看到 快手 能够起床，抖音 能够起床，这对人们来说确实是正确的地方和正确的地方，如果他们起得晚或早，就不是他们了。

快手左，抖音右

去中心化的概念已经被提及了很长时间。新浪微博是一个非常中心化的平台，而快手是一个去中心化的平台。你们平台的生产者和消费者的构成是怎样的，社区中生产者的整体分布是怎样的？大家都知道，有顶级制作人，也有腰间制作人。

快手里面还有一大批腰部制作人。我是一个生活中的普通人快手同城号交易，但我也生产内容。快手在价值观上，我相信人们是公平的。

抗脆弱：

快手为了避免马太效应，快手会考虑一些约束指标，此外CTR还会设置一些指标，比如基尼系数快手同城号交易，来量化这个。

快手还有一个指标叫做边际效应：比如你给一个拥有100万粉丝的大V播放100万个视频，你可以想象这个社区的马太效应有多严重，但如果你遵循边际效应看，这个边际效应很差，如何找到整个CTR和边际效应之间的平衡，这就是快手多年来经历的平衡。

而抖音是近两年流行起来的。这是两家公司的逻辑。

快手左，自我表达；抖音对，娱乐消费。

快手 用于自我表达和社交。许多人分享年轻人的社交媒体。快手 说是中国的 INS，抖音 也是这么说的。什么是 INS？

INS的熟人关系链和陌生人关系链的分布是6:4，INS主要是熟人关系链，有一点生疏关系。

其实抖音跟INS很远，因为它更像微博；少数高质量的生产者生产内容，大多数人消费它。

抖音右边是娱乐消费。人类被娱乐至死，将娱乐一切；它的对手是新浪微博。抖音起床后，新浪微博的流量一直在下降。，大家都以为快手行不通，结果快手一直往上走。

三、不同的业务边界如何

抖音起床后，快手并不觉得冷，这和大家的认知不同。我刚才说 50% 的用户是重叠的，但他们的需求并不重叠。

你知道你在快手中看到的是鞭炮炸开胯部，但大多数快手人看不到这一点。看到同城500米左右的小兄弟姐妹，也在社交，聊你睡觉？你住在哪里？

快手的追随者中有很多陌生人，他们以双向追随者的方式互相打招呼。这部分流量很大，但你不是这群用户。

快手和抖音还有50%的用户不重叠，快手有下沉用户，抖音上升；产品功能快手大多分布在和同城，不流行也找不到。快手坚持流量去中心化分发，给腰部生产者大量流量。

快手的很多直播间都是小直播间。晚上在同一个城市刷一下快手就可以看到了。直播间里只有三五个人。分别是社交直播间、语音直播间、聊天直播间。不是一个大的直播间。甚至通过直播赚钱也是一个不同的逻辑。

广告更明显。快手 不能接受品牌广告，抖音 可以，这有很大的不同。

内容分发的核心来自于供需的匹配效应

为什么 抖音 和 快手 在今天？在传统门户网站时代，包括PC时代的短视频网站，内容分发的核心来自于供需的匹配效应。你对生产者和消费者能了解多少，就意味着你的分销能力能达到多少。

以前是编辑推荐，但是说到个性化推荐，快手抖音做的不是定义分类，而是做聚类，而是快手和抖音那么大，看来个性化推荐可以解决很多问题，但是个性化推荐的成本很高。

大量的用户和内容，没有流量很难启动，所以快手拿出30%的流量暴露普通用户，这也有利于普通用户启动内容，否则无法发现长尾内容，这个是个性化推荐的缺点。

大家都明白，其实有很多内容应该通过社交关系链进行分发。如果没有关系链，很多内容仍然无法分发，尤其是真正的长尾内容。如果您要发布您的宝贝，这是通过关系链分发的。

四、只是个人主义的兴起

在短视频时代，曾经是集体主义。我运行了一些类别 快手、抖音、Vine、Ins……每个视频产品分别抓住了人性中的什么点？，你们中的大多数人都会观看它们。现在基于个性化推荐和社交分发是个人主义的兴起，一个普通人可以走红，突然一个视频可以走红。现在 抖音 也在这样做，本质上是个人主义的兴起。

以自我为中心或顺从还是一样。它曾经是一样的。现在在训练完你的模型之后，推送给你的内容就是你喜欢看的，垂直机会和泛化困境。

比如快手2012年很多用户都很好看，也是城里的用户。快手一开始也想做这个用户，但是发现自己做不了美拍和妙拍，于是给了更多的资源，这些用户就流失了。

后来，用户从东北涌入。

抖音一开始是大学生做的，后来推广到音乐类；它被概括为生活技能，并且有各种各样的生活技能。快手也是在不断的泛化过程中。

五、其实人性从未改变

人性从未改变，只是尚未被发现。

也许未来会有更好的内容承载形式，但需求永远存在。

二是媒体。未来短视频可能不是更好的携带方式，可能是直播等；但无论是社交媒体还是媒体，无论是快手还是抖音，需求一直都有。

作者：嘉诚资本，黄瓜传媒授权。