快手直播虚假交易： 快手直播间拦截疑似假冒伪劣商品发布超6000万次(组图)
本报记者于玉瑾北京报道
快手直播间的生意越来越大。
“在快手电商生态中，商家与用户接触最重要的场景是直播间，而直播间也是商家与粉丝双向交流互动的最重要阵地，所以直播间是一个超级节点；新视界电商是以直播间为超级节点，信任驱动的体验式电商。” 快手电商业务高级副总裁肖谷5月13日在“2022引力大会”上表示，2022年，快手的目标是支持500多个标杆快品牌快手直播虚假交易，我们希望亿老铁都能买到经验高性价比的好东西。
直播已经深入人心，近年来更是火爆。但行业也存在产品不正确、宣传不实、售后服务差等问题。有刷单等不法行为的网红和商家，将受到严厉的处罚和打击措施。
截获超过6000万份疑似假冒伪劣商品
2021年以来，直播电商监管趋严。
2021年2月，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，全面规范电子商务直播。2021年4月，国家网信办等七部门联合印发了《网络直播管理办法（试行）》，明确了直播营销8条“红线”，包括不欺骗、误导用户、不准数据流量欺诈罪。2021年9月，国家税务总局发布通知快手直播虚假交易： 快手直播间拦截疑似假冒伪劣商品发布超6000万次(组图)快手直播虚假交易： 快手直播间拦截疑似假冒伪劣商品发布超6000万次(组图)，对网络直播等新业态从业人员给予包容性自查整改期。同时，显然自查整改不彻底，
快手创始人兼CEO程毅晓在今年3月的业绩会上接受华夏时报记者采访时表示，近期的监管确实对我们的治理工作提出了更高的要求。直播电商是一个新兴行业。作为行业领先平台，公司将与监管部门保持健康沟通，确保行业有序、健康、可持续发展。
快手5月13日，2021年快手“打假”数据公布。2021年，快手将屏蔽涉嫌假冒伪劣产品6244万余篇，取缔非法主播和商家21万。2020年带货直播带货举报率同比下降8.96%，拦截历史不法用户开新店申请约50万次，平均45万老兵在直播中参与平台电商治理每天直播间。
据记者了解，快手电商在2018年至2020年完成了第一阶段的爆发式增长和原始积累。如今，粗放式增长时代已经结束，竞争是关于战略思维和专业化、系统化、精细化运营。2021年3月，快手宣布直播电商2.0模式，从传统的人货“商品+公域”思维升级为“内容+私域”思维。在这个过程中，快手也形成了“信任电商”模式。
小谷说，传统意义上的性能只指产品本身快手直播虚假交易，体验不仅包括产品本身的性能，还包括服务，所以快手电商所倡导的“信任电商”，一方面是把商品价格降下来，另一方面是希望商家能够提供更深层次的增值服务，也就是提升体验，让消费者获得更低的价格和更好的服务，实现一个更好的“体验价格比”。
今年支持超过500个标杆快速品牌
快手2021年总收入将达到811亿元，全年电子商务交易总额（GMV）同比增长78.4%至6800亿元。得益于快手电子商务业务的发展，其他服务业收入达到74亿元，同比增长99.9%。
2021年快手的电商战略是“发展信任电商、发展品牌、发展服务商”。今年，快手提出了电商业务的新战略，包括“大快品牌”。
据电商快品牌负责人宋震介绍，快品牌是在快手电商生态圈中成长起来、重视粉丝服务的一批新生力量。“人、实货、实价”的经营理念，在直播间为粉丝提供高体验、高性价比的产品和服务。大核心功能。
程逸潇在上述财报会上也表示，除了传统意义上的知名品牌外，一些以快手为主营业务的新兴“快品牌”更有可能脱颖而出。
2022年，快手电商计划用超过230亿的流量，支持500多个标杆快品牌。据了解，快牌特惠计划包括流量红利、政策红利、专属特权等，从冷启动、营销、广告、金商、商户定制标签等全方位优惠。
此外，电商KA品牌运营负责人张一鹏表示，“传统品牌在快手运营最重要的是开发新的消费群体，积累私域流量，大家都希望实现产品与销售一体化，长期经营。”
自2021年7月，快手电商提出“大品牌”战略，品牌在各项利好政策的支持下迅速成长。官方数据显示，2022年Q1，与2021年Q1相比，快手电商服饰、家电、美妆个护、食品茶酒四大品类品牌增长超过25家同比分别为 5 倍和 8 倍。次和 5 次。2021年，61个品牌年GMV突破1亿，133个品牌年GMV突破5000万。
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