快手传奇账号交易： 传奇游戏试水直播间买量、营销，在迎来转机的同时又给我们留下了怎样的思考？

快手传奇账号交易： 传奇游戏试水直播间买量、营销，在迎来转机的同时又给我们留下了怎样的思考？

直播似乎正在兴起

中国网游鼻祖，20多岁。

从网游到手游，《传奇》不仅见证了一代玩家的游戏历史，也见证了一个网游时代的变迁。对于很多“80后”乃至“70后”来说，《传奇》是一款经典游戏，也是一种情怀。

或者基于此，时至今日，许多传统玩法（数值PK）和复古风格（早期网页游戏）的传奇IP游戏依然具有巨大的生命力。

目前，传奇游戏通过抖音和快手的直播间建立了新的“造血机”，在直播间进行直播即玩，一键下载，形成一种更具体有效的用户转化方式。

值得一提的是，7月底，抖音和快手先后发布了最新的直播治理公告，明确表示将严控低质量游戏内容和不良营销行为。在经历了传统买量市场的低迷之后，传奇游戏在直播间试水买量和营销，给我们留下了怎样的转机？

快书拒绝成为游戏灰色生产的温床

从现象上颠倒逻辑快手传奇账号交易： 传奇游戏试水直播间买量、营销，在迎来转机的同时又给我们留下了怎样的思考？，问题不在于传说，灰产才是原罪。

7月29日，快手发布《关于传奇游戏直播治理的公告》，称平台将从8月1日起调整传奇游戏直播权限。

重点内容包括：通过与平台合作等方式建立传奇主播池及相关规则筛选；限制传奇游戏的直播权，非主播池主播不能直播传奇游戏；根据违规行为，将关闭账号并限时禁止直播权。惩罚。

在此之前，抖音还发布了《抖音直播伴侣》违规行为治理公告，主要针对低俗边缘行为、低质量游戏内容、不良营销行为、不当诱导行为、等严惩。

购买量、直播量、传说量更合理的解释是，通过直播购买激活付费渠道的优势不仅受到正版授权产品广告商的看重，还吸引了很多无版运营等灰色产品和背心袋。特别是后者，坦率地说，是有利可图的，并且急于追随。

需要指出的是，联想（当然不是正版）一直面临着无证无证经营、私服等灰色产品的问题。虽然已经从网游发展到手游，但很多传奇为了打出感情牌，还是选择了传统玩法（数值PK）和复古风格（早期网页游戏）。

大多数时候，如果不特别注意，玩家很难区分正版和盗版。此外，还有一些玩家看中了私服的变态玩法（快餐体验），从一开始就不在乎真假。如果管理不严，很容易使平台成为滋养灰色生产的温床。

快手在8月1日实施传奇游戏直播调整后，点击传奇游戏直播间的下载组件快手传奇账号交易，只有少数产品下载页面标有开发者/运营商信息。

并且大部分较低的组件链接是游戏特定的海报和下载链接。有的链接还特意写着“应用来自第三方快手传奇账号交易，内容不受控制……”、“我有钱可以偷偷赚钱，但与我无关”？.

这可能也是快手在2个月内发布了4次传奇游戏直播相关的治理公告的原因之一。快手7月28日公告，7月以来，平台共查处非法账号3400余个，涉及非法直播3400余场，明显好于此前情况（7月11日，相关数据为570 0、7800）。

前面说了，问题不在于传说，灰产才是原罪。

千万级购买套路，传说占据过半

自2001年引入中国以来，传奇IP游戏见证了中国网络游戏的时代变迁。

时间线上，传奇游戏出现的时间点，正值中国互联网普及时代。或许近年来，我们看到了“全民峡谷”、“全民吃鸡”、“全民下棋”的盛况快手传奇账号交易： 传奇游戏试水直播间买量、营销，在迎来转机的同时又给我们留下了怎样的思考？，但在那个时代，《传奇》标志着中国网络全面爆发的里程碑游戏。

传奇游戏的核心用户群集中在75后和80后。而现在这些老玩家已经步入中年，拥有稳定的收入或资产。这也是很多传奇游戏注重情感卡牌的重要原因。

具体到买量端，早期主要以网页补丁广告、软文等为主，前几年传奇游戏明星代言做到圈破圈，视频广告上信息流平台也成为主要的投资战场。

比如2018年前后，一句“大家好，我是扎扎辉，如果你是兄弟，来咬我吧”，不仅增加了《蓝月亮》的热度，甚至还逼迫代言人终止了广告合作。 （张家辉：现在全中国都在笑我！）。

此前，传奇广告大多是从玩家、形象、内容三点定位，通过塑造人物+洗脑传播内容，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

这在一定程度上也让明星营销成为外界对传奇游戏广告的固有印象，沿用至今。7月29日，凯影网络《原著传奇》的明星阵容迎来了新的代言人——江疏影。

或者考虑到明星代言的素材趋于同质化，后期存在用户审美疲劳的问题，近年来传奇产品的营销形式一直在变化。总体上是在向直播+明星营销、直播+玩法营销、IP+文创的方向演进。

尤其是快手和抖音两大阵地，直播购买量呈上升趋势。

直播购买付费渗透率高达89%？

有媒体报道，传奇主题在抖音直播测试中取得了更好的成绩。七个月内，主播人数从最初的十几人增加到100人，最终在抖音形成常态化直播状态，直播消费占游戏直播市场20%左右。开放测试的付费渗透率也达到了 89%。

也就是说，在经历了传统买量市场的低迷之后，传奇厂商在快手和抖音的直播间解锁了新的流量密码。

如上图所示，从两个平台的相关榜单来看，传奇游戏在快手直播游戏总榜和抖音乐队玩榜中往往排名前10。

相关数据显示，近一个月来，约有60款传奇游戏参与了直播购买，直播数量已达数万。熟悉的正版授权产品包括盈盈网络的《原著传奇》、万万的《血袭》。

2021年底，赣玩游戏将在抖音进行定期直播，通过“小风车”、“小手柄”等直播组件引导观众下载。

据悉，在《热血战斗》初期，“小手柄”多式联运模式进行了测试，直播6小时内激活下载的用户超过800人。这是由于需要传统进货渠道（传统进货渠道）投入8000-16000元。单价：100-200元/注册激活消费用户）。

值得一提的是，直播购买除了传奇游戏产品外，还包括棋牌游戏、休闲游戏等。相比之下，市场主流的中重度优质游戏产品规模略显平均以及直播购买领域的表现。试水的熟悉产品有《梦幻西游》、《庆余年》、《一念》等。

另一方面，霍连书曾在《2022年中国游戏直播产业白皮书》中表示，抖音作为综合视频平台，其独特的feed推荐机制，给予抖音游戏聚合商。高质量的短格式内容。视频和直播内容的能力。

在他们看来，直播强调即时反馈，让用户沉浸在游戏内容中一段时间​​；短视频强调趣味性和创意，可以补充碎片化时代游戏内容用户的娱乐需求。

也就是说，直播和短视频都是开放的，可以达到1+1>2的效果。例如，报告提到，6月下旬《一念》的直播显着拉动了短视频的自然流量，显着提升了相关短视频内容的自然播放量。

当越来越多的优质游戏通过直播购买时，是否会形成新一轮的内卷化？目前，还很难判断。毕竟主流厂商的主流产品在购买策略上暂时还没有表现出普遍倾向的迹象。

或许，传奇游戏在直播购买方面的成功探索，或许也能激发其他购买者的兴趣。同时，这也将验证直播购买的偶然性和相关性的正负值。

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