快手直播线下交易：小伊伊7号直播时长1.05亿遭质疑数据造假

快手直播线下交易：小伊伊7号直播时长1.05亿遭质疑数据造假

直播热度高，直播战报已司空见惯。几亿美元的销售额确实很惊人，但与此同时，也有人开始发问，这些数据是真的吗？

6月7日晚快手直播线下交易：小伊伊7号直播时长1.05亿遭质疑数据造假，主播“小依依”与寺库进行了带货直播。根据官方中场战报，截至当晚23时30分，成交额突破1亿。根据官方最终报告，直播总成交额为1.5亿。

然而，第二天，这个数据受到质疑。有网友通过第三方数据平台“壁虎看看”发现，“小依依”7日的直播销量仅为867.03万，与1.@的数据相差甚远>5 亿。

平台还列出了产品的具体销量统计，其中手表销量占比53.85%，销量466.92%，其次是配饰、男装以及女装、包包、鞋子等。

据数据显示，《小依依》在快手的粉丝数高达3632万。据《壁虎看》统计，7日晚，《小依依》直播时长5小时30分钟，平均在线观众约10万。

小依依，图片：网络

关于数据造假问题快手直播线下交易：小伊伊7号直播时长1.05亿遭质疑数据造假，快手方面回应21世纪经济报道，“小依依与寺库的专场直播销量是根据寺库的快手后台数据计算的” @> store. ，确实是1.5亿。由于本次直播中store和寺库之间的数据接口没有调试，导致前后端数据显示不一致。< @快手电商公司表示此错误对不起，欢迎各界继续监督指正。”

对此，记者将《壁虎look》的统计数据与官方战报进行了简单的对比。官方战报中列出了几款明星产品，比如售价99999元的爱马仕手袋，售价89999元的劳力士绿水鬼。

《看壁虎》显示，劳力士绿水鬼销量为1，爱马仕手袋销量为0。记者从寺库内部人士处获悉，绿水鬼和爱马仕都是秒杀款，都是稀缺款，而且在国内已经断货快手直播线下交易，所以每款确实只有一款，秒杀。同时，该人士还向记者证实，他们今天上午查看了快手店的后台数据，确实是1.5亿。

这说明小依依这次没有作弊。

不过，直播数据的水分还是很深的。

直播背后的骇人数据造假

20元可以买100人一天看

根据中国互联网络信息中心数据，截至2020年3月，直播用户规模达到5.6亿，其中电商直播用户规模为2.@ >62 亿。

各种带货“神话”，引来了一波又一波的网红明星进了直播间。与此同时，被吹到空中的直播也成为虚假流量肆意增长的巨大温床。

21世纪经济报道记者注意到，通过在淘宝上搜索直播数据，可以找到大量提供数据服务的商家。不过，从6月份开始，淘宝就对相关产品进行了清理。在QQ上，随着抖音和快手这两个关键词的粉丝越来越多，可以找到很多用户群。

记者联系了很多人，他们都表示可以提供点赞、直播、评论、分享等视频和直播相关的数据服务，而且价格低廉。以其中一个为例，在快手上，10000的浏览量才5块钱，15块钱就可以买50个人在直播间看一整天，量大还有优惠， 20元可以买100人。

单个视频的刷量还是很少，一些专业的机构系统已经相当成熟。 21世纪经济报道记者发现，有一个云控系统号称“80%的短视频营销者都在用”。在宣传介绍中，它表示可以“一键启动400抖音号，批量点赞评论，快速吸粉”，“一人管理数百部云手机”。

“每个人都在购买数据。不买，就没法和别人竞争，吃亏。不说潜规则，可以说是行业的常态。”一位经营网红的MCN机构的营销人员告诉21世纪经济记者。

据了解，与品牌公司签订合同一般要收取两种费用，一种是坑位费，另一种是实际销售佣金。直播越来越火，大主播的成本也在上涨。据说罗永浩的入坑费高达60万，薇娅和李佳琦的入坑费超过20万。

很多买不起大主播的品牌快手直播线下交易，只能在一些营销公司的推荐下转投小主播。事实上，小主播的流量非常惨淡。 MCN机构只能靠买流量来支付“金主”。

另一种购买需求是支持场景。一家卖流量的商家告诉记者，这在线下经营活动和开店中比较常见。

一些平台已经开始追逐和阻止虚假流量。淘宝上一位叫新汇科技的商家告诉记者，目前只能接受淘宝直播、腾讯直播、看点直播等平台的订单。

一位抖音认证商家表示，某视频内容在抖音获得高热度后，可能会被平台识别并推送到更多人的时间线，但

@抖音的算法也会发现那些异常的流量增长，从而降低视频的权重，严重限制用户的流量，得不偿失。

不仅小主播在作弊，就连顶级主播也成为利益驱动的虚假流量的受益者。

有业内人士对21世纪经济报道记者表示，一些大牌网红的话语权很强，不按常理出牌。曾经有一位顶级网红直播给某服装品牌，要求按订单量结算，而不是实际成交。

“消费者只要将品牌的衣服加入直播间的购物车，即使最后交易没有完成，主播也能分到红包。这样的网红公司，找人刷单能带来更大的好处。”

快手的直播网红夫妇和辛巴被控数据造假。某二鲁夫妇直播中，商品已经下架，但销量还在不断攀升。

“直播带货的市场泡沫很大。”电商策略分析师李承东向21世纪经济报道记者指出，泡沫一方面表现在头部网红经纪公司的估值泡沫上，更多表现在“全国“都带货”疯了。

一直徘徊在灰色地带的交通诈骗行业是否存在法律风险？

21世纪经济报道记者注意到，2019年7月，上海知识产权法院审结了一起交通诈骗案。

2017年，爱奇艺在后台数据分析中发现，部分视频内容出现访问量剧增后恢复稳定的异常情况。经爱奇艺核实，发现异常数据来自一家专门为视频网站提供刷视频服务的公司——杭州飞翼信息科技有限公司。仅2017年2月1日至2017年6月1日，飞翼的访问日志到爱奇艺网站大约有9.5亿。爱奇艺认为，飞翼的行为严重损害了其合法权益，扰乱了视频行业的公平竞争秩序。

这也是国内首例视频网站“滚动”引发的不正当竞争案件。

上海知识产权法院二审判决指出，在本案中，虚构视频点击行为大幅增加了相关经营者和公众对虚构视频的质量、播放量、关注度的错误认知。点击视频。来吸引消费者。因此，该虚构视频的点击量属于相关运营商虚假宣传的一部分，应按虚假宣传处理。

据此，上海知识产权法院认为，虚假视频点击行为属于《反不正当竞争法》第九条规定的“虚假宣传”规定的不正当竞争行为。

上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云亭向21世纪经济报道记者指出，从法律责任的角度来看，在直播带货中购买虚假流量的一方，首先会有一个对其品牌和赞助商的构成产生影响。二是对平台主播等其他内容提供者的不正当竞争行为；同时，这种行为破坏了直播平台的机制和生态，也违反了平台的规定。

“流量欺诈是互联网时代，尤其是移动互联网时代长期存在的慢性病。其中滋生的黑色生产对网络健康生态有明显的破坏，而破坏最严重的是产业生态本身。其次，视频平台和投资方也是受害者。”游云婷说。